SYDNEY: 13 AUGUST, 2014 – Mobile screen time is leading the way according to new data released by IAB Australia and Nielsen which shows that 52 percent of digital screen time is spent on mobile devices. The findings, which come from the second round of data in the IAB / Nielsen Mobile Audience Panel Pilot study, found that average digital screen time per person for the month June was 38 hours for desktop and laptop, 29 hours for smartphone (browsing/apps) and 24 hours for tablet (browsing/apps).
Come nei dati precedenti, l'utilizzo delle applicazioni domina l'uso degli smartphone, rappresentando l'86% del tempo. L'utilizzo delle applicazioni su smartphone e tablet è dominato dalle attività sociali e di gioco; tuttavia, la navigazione su entrambi i dispositivi è distribuita su una serie di categorie diverse.
Un'altra tendenza identificata nel rapporto è che il nostro amore per le notizie si sta trasferendo dai dispositivi desktop a quelli mobili, con il 14% del tempo di navigazione su smartphone speso su siti di notizie, rispetto a solo l'11% negli Stati Uniti.
IAB Australia Director of Research, Gai Le Roy said, “If you compare Australian’s behaviour on their phones to Americans, you find that we are incredibly social with nearly half of all application time being spent on social networking brands. We have seen for many years that Australians are heavy users of social media across all platforms.
“Marketers should keep in mind that consumers are devise agnostic, but when it comes to design, measurement and marketing there need to be different considerations,” said Le Roy.
IAB Australia e PWC pubblicheranno i dati relativi ai ricavi pubblicitari digitali del trimestre di giugno a fine agosto e si prevede che il mobile rappresenterà almeno il 25% della visualizzazione digitale.
Le Roy commented “If you’re not spending at least quarter of your digital marketing budget on mobile you should ask yourself why not.”
Alex Smith, Nielsen’s Regional Product Lead for Mobile noted; “It’s important that mobile use is considered as behaviour, not just a channel.”
In termini di tempo totale trascorso sullo schermo, il consumo mensile di televisione rappresenta il 57% del tempo trascorso sullo schermo, con 93 ore, secondo l'ultimo rapporto australiano Multi-Screen di Oztam, mentre il cellulare rappresenta il 22% (telefono e tablet) e il desktop il 21% di tutto il tempo trascorso sullo schermo.
Un panel di 1.500 persone di età, sesso e reddito diversi ha fornito i dati relativi alla navigazione e all'utilizzo delle app su smartphone e tablet, fornendo al settore il quadro più accurato finora esistente della quantità di tempo che i consumatori australiani trascorrono sugli schermi.
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