Nielsen e Experian Marketing Services stringono un accordo per rafforzare le valutazioni delle campagne online di Nielsen

I leader del settore approfondiscono la relazione, combinando le attività offline e online per la misurazione delle campagne pubblicitarie migliori della categoria.

NEW YORK – Oct. 21, 2013 – Nielsen and Experian Marketing Services today announced a collaboration to go beyond Nielsen’s established demographics in reporting online advertising audiences. Currently, Nielsen Online Campaign Ratings™ reports on the basis of age, gender and designated market area. This effort will enable Nielsen to explore extending the solution to report campaign audience by additional demographic and lifestyle segments, such as estimated household income range, family size and education level.

Se solo due anni fa i tassi di click-through e le impressioni erano le principali metriche online, il settore degli annunci digitali si è evoluto rapidamente con l'emergere di metriche di portata paragonabili a quelle televisive e basate sull'audience, fornite attraverso i Nielsen Online Campaign Ratings. La collaborazione tra Nielsen ed Experian Marketing Services rappresenta la fase successiva dell'evoluzione dell'acquisto basato sull'audience, che si affianca all'acquisto e alla vendita tradizionali basati sulle demo. Questa fase successiva consente agli inserzionisti e agli editori di misurare in modo più dettagliato specifici attributi e comportamenti aggregati dell'audience. Le caratteristiche aggiuntive dell'audience sono paragonabili alle metriche disponibili per la TV, creando una maggiore parità di misurazione tra i canali mediatici.

L'offerta migliorata di Nielsen Online Campaign Ratings, in fase di sviluppo, inizierà il beta testing in autunno e sarà rilasciata nel 2014. La collaborazione tra Nielsen ed Experian Marketing Services apre inoltre la strada all'integrazione di ulteriori dati demografici nel Nielsen Digital Program Ratings, che misura i contenuti online, e nel Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™, che misura la portata delle campagne pubblicitarie in modo univoco su TV e online e insieme.

"Il nostro accordo con Experian Marketing Services farà sì che Nielsen diventi il principale fornitore di valutazioni delle campagne per tutti gli annunci digitali. I clienti saranno in grado di acquistare, vendere e convalidare le campagne rispetto a un set demografico più ricco e più ampio che mai, grazie alla loro impareggiabile conoscenza degli attributi offline dei consumatori", ha dichiarato Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Siamo impegnati a portare maggiore responsabilità nella misurazione degli annunci digitali, basandoci sulle solide fondamenta dei dati demografici tradizionali e rispondendo all'esigenza del settore di avere garanzie simili a quelle televisive".

"Grazie al nostro rapporto con Nielsen, i clienti di Experian Marketing Services possono continuare a utilizzare il nostro ricco database per la creazione di audience e per il marketing di precisione cross-canale, aggiungendo ora la possibilità di collegarlo a un gold standard globale di misurazione per le campagne online", ha dichiarato Matt Seeley, presidente di Experian Marketing Services. "La leadership di Nielsen nella misurazione cross-channel, combinata con le capacità di consumer insights e precision marketing di Experian Marketing Services, offre agli inserzionisti la possibilità di utilizzare descrizioni vivide e dettagliate del loro pubblico senza soluzione di continuità nelle campagne pubblicitarie".

Experian Marketing Services has been a trusted industry choice, helping online advertisers achieve their marketing goals. Many of the world’s largest advertisers use its data and linkage solutions, predictive analytics, and expert ad operations to create, test and reach online audiences.  In the US alone, its database reaches 98 percent of the US market, covering more than 299 million U.S. consumers and 110 million U.S. households, with more than 3,500 known attributes.

Clarken ha continuato: "Oltre ad avere una base di conoscenze leader nel mercato, sia Nielsen che Experian Marketing Services hanno una forte dedizione alla privacy. In linea con questa tradizione, Nielsen si è consultata con i sostenitori della privacy e continuerà a lavorare con loro per garantire che i nostri prodotti soddisfino o superino gli standard di privacy del settore".

Questo accordo rafforza ulteriormente un rapporto di lunga data tra Nielsen ed Experian Marketing Services.

SUGLI ASCOLTI DELLE CAMPAGNE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings fornisce ai clienti metriche complete e comparabili per le campagne pubblicitarie televisive e online. Parte della suite di prodotti Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina i dati del panel Cross-Platform Homes di Nielsen con le informazioni demografiche aggregate e protette dalla privacy dei fornitori di dati online partecipanti. La reportistica sulle campagne è disponibile il giorno successivo al lancio di una campagna, fornendo informazioni vitali sulla distribuzione in volo sia agli inserzionisti che agli editori. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, anch'esso parte della suite, si basa su Nielsen Online Campaign Ratings e sui dati televisivi proprietari di Nielsen per fornire misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicità su TV e Internet.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

SUI SERVIZI DI MARKETING DI EXPERIAN

Experian Marketing Services è un fornitore globale di servizi integrati di consumer insight e targeting, qualità dei dati e marketing cross-channel. Aiutiamo le organizzazioni di tutto il mondo a interagire in modo intelligente con i clienti di oggi, che sono dinamici, potenti e iperconnessi. Coordinando interazioni senza soluzione di continuità attraverso tutti i canali di marketing, i marketer sono in grado di pianificare ed eseguire esperienze di marca superiori che approfondiscono la fedeltà dei clienti, rafforzano la brand advocacy e massimizzano i profitti.

For more information, please visit www.experian.com/marketingservices.

Contacts:

Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperian Marketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com