Partecipazione della Stanford Graduate School of Business
CONTATTI
Julia Monti, Nielsen – 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business – 650-724-9152
NEW YORKโJuly 11, 2012โNielsen, a leading provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced the launch of the Nielsen Innovation Lab, a program designed to spur pioneering ideas and better, faster advancements in the area of advertising effectiveness. The Innovation Lab will incorporate assets from across Nielsen with external resources โ from clients, industry groups and academia โ to enhance understanding of the value of advertising activities across media platforms. Stanford Graduate School of Business has signed on as the first collaborator and will contribute creativity and academic rigor to Lab initiatives.
"Comprendere il vero valore della pubblicitร rappresenta una sorta di sacro graal per il settore, in quanto ci sforziamo di fornire metriche che catturino accuratamente l'impatto di uno spot sulla percezione del marchio e sugli acquisti a breve e lungo termine di un consumatore", ha dichiarato Scott McKinley, Executive Vice President, Advertising Effectiveness, Nielsen. "Siamo entusiasti di lavorare con Stanford e altri collaboratori attraverso il Nielsen Innovation Lab per sviluppare ricerche e soluzioni innovative".
"Nell'attuale mercato frammentato e guidato dai risultati, la necessitร di assegnare metriche alle performance pubblicitarie รจ piรน importante che mai", ha dichiarato il professore associato di marketing Wesley Hartmann della Stanford Graduate School of Business. "Sebbene i marketer abbiano a disposizione molti strumenti, c'รจ ancora molto da imparare su come e perchรฉ alcune pubblicitร funzionano. Non vediamo l'ora di collaborare con Nielsen".
Il Nielsen Innovation Lab fungerร da centro di ideazione e ricerca di opportunitร innovative per la misurazione dell'efficacia pubblicitaria, per poi guidare l'esecuzione della prova di concetto di ciascuna iniziativa. I progetti di successo che rispondono a un'esigenza del settore hanno il potenziale per diventare soluzioni complete.
Attualmente Nielsen fornisce metriche di efficacia pubblicitaria attraverso la suite Nielsen Brand Effect, sia negli Stati Uniti che all'estero. Queste soluzioni sono complementari a Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, che utilizza Nielsen Online Campaign RatingsTM per fornire misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicitร televisiva e su Internet, per consentire la misurazione di campagne di marketing integrate.
Per saperne di piรน sulla partecipazione alle iniziative del Nielsen Innovation Lab, contattate il team di innovationlab@nielsen.com.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietร correlate. Nielsen รจ presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
