Più adolescenti ascoltano musica da YouTube che da qualsiasi altra fonte
Il rapporto "Music 360" di Nielsen offre approfondimenti completi su tutti gli aspetti dell'interazione musicale
NEW YORK—August 14, 2012—Radio is still the dominant way people discover music (48%) – followed by tips from friends/relatives (10%), and YouTube (7%), but more teens listen to music through YouTube than through any other source (64%) — followed by radio (56%) and iTunes (53% ) and CDs (50%) – according to results from a comprehensive, in-depth Nielsen study of consumer interaction with music in the United States, the Music 360. The new Nielsen report offers insights on all aspects of music consumption including listening and purchasing behaviors; music discovery; live events; the use of social networking and mobile music apps; as well as how the economy is affecting music sales.
“The accessibility of music has seen tremendous expansion and diversification,” said David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. “While younger listeners opt for technologically advanced methods , traditional methods of discovery like radio and word-of-mouth continue to be strong drivers. With so many ways to purchase, consume and discover great new music, it’s no wonder that the consumer continues to access and enjoy music in greater numbers.”
Di seguito è riportato un piccolo assaggio degli approfondimenti contenuti nel rapporto Music 360:
La radio è ancora il modo dominante con cui le persone scoprono la musica
- Il 48% scopre la musica più spesso attraverso la radio
- Il 10% scopre la musica più spesso attraverso amici/parenti
- Il 7% scopre la musica più spesso attraverso YouTube
Più adolescenti ascoltano musica da YouTube che da qualsiasi altra fonte
- Il 64% degli adolescenti ascolta musica tramite YouTube
- Il 56% degli adolescenti ascolta la musica alla radio
- Il 53% degli adolescenti ascolta musica tramite iTunes
- Il 50% degli adolescenti ascolta musica su CD
Le raccomandazioni positive da parte di un amico hanno la massima probabilità di influenzare le decisioni d'acquisto
- Il 54% è più propenso ad effettuare un acquisto sulla base di una raccomandazione positiva da parte di un amico
- Il 25% è più propenso a fare un acquisto sulla base di un blog musicale o di una chat.
- Il 12% è più propenso a fare un acquisto sulla base di un'approvazione da parte di un brand
- L'8% di tutti gli intervistati condivide musica sui siti di social network, mentre il 6% carica musica.
Le app di riproduzione musicale sono le più diffuse, seguite da quelle di radio e negozi di musica.
- Il 54% ha applicazioni di riproduzione musicale sul proprio smartphone
- Il 47% ha un'app radiofonica sul proprio smartphone
- Il 26% ha applicazioni di negozi di musica sul proprio smartphone
I maschi acquistano più spesso musica rock, mentre le femmine preferiscono la top 40
- Il 38% dei maschi acquista più spesso la roccia
- Il 15% delle femmine (rispetto al 9% dei maschi) acquista più spesso la top 40
La musica digitale è vista come un valore leggermente migliore rispetto a un CD fisico
- Il 63% degli acquirenti ha ritenuto che gli album digitali abbiano un valore molto o abbastanza buono
- Il 61% ha identificato i brani digitali come un valore molto o abbastanza buono
- Il 55% ritiene che i CD fisici abbiano un valore molto o abbastanza buono
I consumatori più giovani che acquistano brani digitali sono più propensi ad acquistare nuova musica subito dopo l'uscita.
- Il 33% degli adolescenti ha acquistato un brano digitale entro una settimana dall'uscita del disco
- Il 21% delle persone di età superiore ai 18 anni ha acquistato un brano digitale entro una settimana dall'uscita.
Il 36% degli adolescenti ha acquistato un CD nell'ultimo anno; il 51% degli adolescenti ha acquistato un qualche tipo di download musicale.
I giovani tra i 18 e i 24 anni sono i più propensi a partecipare a un evento musicale (tra coloro che partecipano a qualsiasi tipo di evento dal vivo)
- 7% che frequenta una o più volte alla settimana
- Il 30% frequenta una volta al mese
Sebbene i giovani tra i 18 e i 24 anni partecipino maggiormente agli eventi dal vivo, gli adolescenti sono più propensi ad acquistare magliette e poster.
- Il 54% (rispetto al 46% dei giovani tra i 18 e i 24 anni) degli adolescenti che partecipano a un concerto acquista una t-shirt.
- Il 14% (rispetto al 7% dei giovani tra i 18 e i 24 anni) degli spettatori adolescenti acquista i poster dei concerti.
Gli ascoltatori preferiscono ascoltare le colonne sonore dei film rispetto a quelle dei programmi televisivi o dei videogiochi.
- Il 42% si diverte a sentire la musica attraverso programmi televisivi legati alla musica
- Il 59% ama ascoltare la musica attraverso le colonne sonore dei film
- Il 28% ama ascoltare la musica attraverso i videogiochi musicali
I consumatori più anziani hanno diminuito maggiormente la loro spesa durante l'attuale congiuntura economica
- Il 41% degli intervistati di età superiore ai 55 anni ha ridotto in misura consistente le proprie spese
- Il 39% degli intervistati tra i 45 e i 54 anni ha ridotto in misura consistente le proprie spese
- Solo il 28% degli intervistati di età compresa tra i 25 e i 34 anni ha ridotto in misura consistente le proprie spese.
Data for Music 360 were collected via 3,000 online consumer surveys using Nielsen’s proprietary, high-quality ePanel in the United States. Topics addressed in this study include: where/when music is consumed, through which device(s), apps and services; digital vs. physical purchases; the process of discovery, and how/when discovery converts to purchase; insights around spending, share of wallet, and retailer preferences; live events; and much more.
Nielsen is releasing a complimentary, high-level overview report to labels, distributors, retailers, advertisers, and agencies to stimulate discussion. For custom requests for further information from the underlying data in the report, call 646-654-5606 or send an email to know@nielsen.com.
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