Nielsen introduce sul mercato una nuova soluzione per la misurazione degli annunci multischermo

ESPN, Facebook, GroupM, Hulu e Unilever tra i primi utilizzatori delle valutazioni delle campagne cross-platform di Nielsen

New York, NY - 1 ottobre 2012 - Nielsen, fornitore globale di informazioni e approfondimenti su ciò che i consumatori guardano e comprano, ha annunciato oggi un importante passo avanti nella misurazione della pubblicità multipiattaforma. Sfruttando il Nielsen Online Campaign RatingsTM, accreditato dal Media Rating Council, e il panel televisivo nazionale proprietario*, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings offre la reale portata della pubblicità video attraverso gli schermi. La soluzione sarà disponibile in commercio dal 1° ottobre.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings è stato sottoposto a prove approfondite con alcuni dei principali attori dell'ecosistema pubblicitario. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu e Unilever sono tra le decine di leader del settore che hanno partecipato alle prove di questo servizio, che fornisce misure di reach, frequenza e GRP non duplicate e incrementali per la pubblicità su TV e Internet.

“Sports fans are on the cutting edge of changing consumer media behavior,” said Glenn Enoch, Vice President of Integrated Media Research for ESPN.  “ESPN’s participation in the Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings trial reflects our constant exploration for new ways to measure cross-platform usage.”

“Better understanding of the ads consumers see across all media is critical for marketers to build great campaigns – and for publishers to demonstrate the true value of their inventory,” said Brad Smallwood, Head of Measurement and Insights at Facebook. “Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is the first product that truly addresses this issue. Having a holistic, consumer-centric view of a campaign is a big step forward for the industry.”

“As consumers watch their favorite TV shows across Internet-connected devices, measurement in this area becomes critical to the long-term health of the entire industry,” said Jean-Paul Colaco, Senior Vice President, Advertising, Hulu. “We are supportive of Nielsen’s approach in advancing the reliability of cross platform measurement and look forward to continuing our collaboration with them.”

“Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings helps us determine who is seeing our advertising on TV compared to our digital advertising. This is increasingly important as we discuss how to spend our money across these critical media platforms,” Jennifer Gardner, Unilever, Director of Media Investment and Partnerships.

Oltre alla pubblicità video online, l'approccio di Nielsen misura la pubblicità display e rich media online in combinazione con la TV. Le prove di settore, condotte tra marzo e agosto 2012, hanno dimostrato la potenza di una soluzione di alta qualità e di terze parti che fornisce metriche direttamente comparabili tra TV e digitale, misurando l'audience unica su ciascuna di esse, oltre all'audience sovrapposta e all'audience unica totale combinata.

"Creare un modo per raggiungere, misurare e monetizzare l'inventario attraverso schermi e piattaforme fa avanzare il settore verso uno standard di alto livello e senza soluzione di continuità che può offrire nuove opportunità agli operatori del settore", ha dichiarato Steve Hasker, Presidente di Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings è un passo entusiasmante per aiutare gli inserzionisti, le agenzie e gli editori a comprendere meglio l'impatto delle loro campagne, ovunque esse si svolgano, attraverso le piattaforme e i mercati di tutto il mondo".

Il lancio del Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings avviene nel momento in cui un numero sempre maggiore di consumatori vive una vita multipiattaforma. Secondo l'ultimo rapporto Nielsen Cross-Platform, oltre a guardare più di 34 ore di TV alla settimana, l'americano medio trascorre quasi cinque ore online al computer. Più della metà degli americani guarda video online e la visione online aumenta il consumo medio settimanale di video a circa 35 ore.  

SUGLI ASCOLTI DELLE CAMPAGNE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings fornisce ai clienti metriche complete e comparabili per le campagne pubblicitarie televisive e online. Parte della suite di prodotti Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina i dati del panel Cross-Platform Homes di Nielsen con informazioni demografiche aggregate, anonime e protette dalla privacy provenienti dai fornitori di dati online partecipanti. La reportistica sulle campagne è disponibile il giorno successivo al lancio di una campagna, fornendo informazioni vitali in volo ad agenzie, inserzionisti ed editori. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, anch'esso parte della suite, si basa su Nielsen Online Campaign Ratings e sui dati televisivi proprietari di Nielsen per fornire misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicità su TV e Internet.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

*Il Nielsen Online Campaign Ratings e il Nielsen National People Meter panel hanno entrambi ricevuto l'accreditamento del Media Rating Council (MRC). Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings è attualmente in fase di revisione per l'accreditamento MRC.