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Convalida il sistema di valutazione della pubblicità su Internet di Nielsen, primo nel suo genere, come rispondente agli standard del settore
New York – September 7, 2011 – Nielsen, a global information and measurement company, today announced that the Media Rating Council (MRC), the industry group that audits and accredits media research companies, has voted to grant accreditation to Nielsen Online Campaign RatingsTM, a new measurement system that provides overnight audience reach, frequency and Gross Rating Points (GRPs) for Internet display and video advertising.
The MRC accreditation certifies that Nielsen Online Campaign Ratings complies with the MRC’s Minimum Standards for Media Rating Research. This is the first Internet measurement system accredited by the MRC that provides demographic ratings for online advertising campaigns. Through its accreditation process, the MRC seeks to secure for the media industry and related users, audience measurement services that are valid, reliable and effective and, in addition to compliance with MRC’s standards, ensure that the product’s methodology, metrics and reports adhere to industry-accepted standards for digital measurement (i.e. the Interactive Advertising Bureau’s applicable Measurement Guidelines).
"Si tratta di un risultato significativo per Nielsen e per l'intero settore. Sia gli inserzionisti che le aziende del settore media cercano di dimostrare il valore dei media e della pubblicità online, ma mancava una misurazione affidabile e standard per dimostrare il raggiungimento degli obiettivi di marketing da parte dell'audience", ha dichiarato Steve Hasker, Presidente di Media Product and Advertiser Solutions, Nielsen. Nielsen Online Campaign Ratings fornisce le metriche affidabili necessarie per dimostrare il vero valore della pubblicità su un sito, in termini familiari ai brand marketer e comparabili con altri media". L'accreditamento MRC è un passo fondamentale per garantire che sia gli acquirenti che i venditori abbiano assoluta fiducia nelle informazioni che utilizzano per pianificare e negoziare la pubblicità online".
"L'MRC si congratula con Nielsen per aver completato con successo il processo di accreditamento del suo servizio di misurazione dell'audience Online Campaign Ratings", ha dichiarato George W. Ivie, direttore esecutivo e CEO dell'MRC. "Nielsen Online Campaign Ratings rappresenta un nuovo approccio di misurazione che incorpora dati provenienti da diverse fonti e l'accreditamento del MRC indica che questo processo è conforme agli standard del MRC, un punto di riferimento riconosciuto per la qualità e la divulgazione".
Nielsen Online Campaign Ratings utilizza un processo innovativo, in attesa di brevetto, che combina i tradizionali dati dei panel televisivi e online di Nielsen con informazioni demografiche aggregate e anonime provenienti dai fornitori di dati online partecipanti. Grazie a questo approccio unico e ibrido, Nielsen è in grado di fornire misure di reach, frequenza e GRP per campagne pubblicitarie su Internet di quasi tutte le dimensioni, che si svolgono praticamente ovunque sul web. La reportistica sulle campagne è disponibile il giorno successivo al lancio di una campagna, fornendo informazioni vitali sulla distribuzione in volo sia agli inserzionisti che agli editori.
Nielsen Online Campaign Ratings launched on August 15 and is already being used by several industry leaders including advertisers such as Procter & Gamble, media companies such as Disney/ABC Television Group and Facebook, and major media agencies such as GroupM and Starcom MediaVest.
"Nielsen Online Campaign Ratings, insieme all'accreditamento dell'MRC, rappresenta un significativo passo avanti nella creazione di un sistema di misurazione standardizzato per la pubblicità online, di cui c'è grande bisogno", ha dichiarato Lyle Schwartz, Managing Partner e responsabile dell'Implementation Research and Marketplace Analysis di GroupM. "La possibilità di analizzare metriche multischermo coerenti fornirà a media planner e buyer preziose indicazioni sul valore della pubblicità online e sul suo ruolo nello spettro delle comunicazioni".
"Siamo incuriositi dal Nielsen Online Campaign Ratings e dal potenziale di una maggiore granularità e accuratezza nel monitoraggio delle campagne pubblicitarie online, e siamo stati lieti di essere un partner di primo piano nell'esplorazione del suo utilizzo", ha dichiarato Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "L'accreditamento dell'MRC conferisce ulteriore credibilità e aumenta il potenziale di questi rating come importante strumento di misurazione nell'era digitale".
“Starcom MediaVest Group continues to support the advancement of high quality audience research in the online marketplace,” said Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. “The recent accreditation of Nielsen Online Campaign Ratings by the MRC demonstrates that the creative approach taken by Nielsen to this challenging problem is a very viable proposition. Online Campaign Ratings now provides both agencies and advertisers with the confidence that their campaigns are reaching their desired audience, and delivers appropriate metrics for post campaign analysis to understand how the campaigns worked to drive sales or other valuable brand behaviors. We look forward to encouraging other publishers to join this initiative and continue to scale the solution for the entire online audience.”
“Learning more about the exact audiences reached via our online campaigns is critically important to us, which is why we are excited about incorporating Nielsen Online Campaign Ratings into our media buying processes,” said Jeff Jarrett, Global Director, Digital Marketing, Kimberly-Clark. “The “green light” from the Media Rating Council gives us additional confidence that this tool is ready for prime time.”
"Nielsen ha sviluppato un'innovazione tecnologica che supporta la privacy e contribuisce a creare fiducia tra acquirenti e venditori su vasta scala", ha dichiarato Ted McConnell, EVP, Digital della Advertising Research Foundation. "La convalida di una tecnologia così complessa da parte di un ente terzo come l'MRC è particolarmente importante per il settore e aiuterà gli acquirenti a dormire sonni più tranquilli".
Informazioni su MRC
The MRC is a non-profit Industry association established in 1964 composed of leading television, radio, print and internet companies, as well as advertisers, advertising agencies and trade associations whose goal is to ensure measurement services that are valid, reliable and effective. Measurement services desiring MRC accreditation are required to disclose to their customers all methodological aspects of their service; comply with the MRC Minimum Standards for Media Rating Research; and submit to MRC-designed audits to authenticate and illuminate their procedures. In addition, the MRC membership actively pursues research issues they consider priorities in an effort to improve the quality of research in the marketplace. Currently approximately 60 research products are audited by the MRC. Additional information about MRC can be found at https://www.mediaratingcouncil.org.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
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