Rapporto Nielsen sull'audience della rete del quarto schermo

I primi dati di audience standardizzati consentono di fare confronti con la TV e altri schermi video.

 

NEW YORK, NY – April 12, 2010 – In the last four months of 2009, adults 18 years or older were exposed to 237 million video ads per month in the ten location-based video networks included in The Nielsen Company’s inaugural “Fourth Screen Network Audience Report.”

 

Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” grows out of the rapid proliferation of video networks in non-traditional spots such as movie theaters, bars and restaurants, gas stations, health clubs, and other place-based venues. This is the first time that any measurement company has provided a comprehensive, standardized audience reporting that allows advertisers to easily compare data from these networks with measurements from the other three screens: TV, Internet, and Mobile.

 

"Per la prima volta, gli acquirenti e i venditori di pubblicità hanno a disposizione un'unica fonte per valutare le reti pubblicitarie digitali basate sui luoghi per raggiungere le principali fasce demografiche di età e sesso, e confrontarle con altre fonti video come la TV", ha dichiarato Terrie Brennan, SVP per lo sviluppo di nuovi business di Nielsen. "Questo rapporto sindacato fornisce le informazioni necessarie per comprendere l'impatto della pubblicità su questi network con la televisione e Internet e con altre campagne cross-mediali".

 

Il rapporto rileva che il 54% dei 237 milioni di esposizioni mensili a persone di età superiore ai 18 anni è stato mostrato a un pubblico maschile, mentre il 46% è stato esposto a un pubblico femminile. Si stima che il 50% di tutte le esposizioni mensili agli adulti sia stato visualizzato da uomini e donne nella fascia demografica chiave 18-34.

 

ESPOSIZIONI MENSILI LORDE DI ANNUNCI VIDEO DIGITALI, P18+

(settembre-dicembre 2009)

Rete	Sede	Persone di età superiore ai 18 anni	% 18-34
NCM	Sale cinematografiche	35,301,188	47%
Catturare	Ascensori	31,332,148	55%
Zoom Fitness	Club della salute	29,396,229	43%
Screenvision	Sale cinematografiche	26,390,071	47%
Zoom Social	Bar/Ristoranti	25,165,269	84%
AMI	Bar/Ristoranti	22,609,400	53%
Le reti alberghiere	Hotel	22,196,922	34%
GSTV	Stazioni di servizio	21,306,028	44%
internoDiretto	Ristoranti	14,146,853	43%
RMG Fitness	Club della salute	9,548,019	35%
TOTALE		237,392,127	50%

 

Oltre alle misurazioni del pubblico adulto, il rapporto include anche le misurazioni dei bambini e degli adolescenti nelle sale cinematografiche dove i giovani costituiscono una parte importante del pubblico. Nielsen ha rilevato che ogni mese ci sono quasi 23 milioni di esposizioni mensili lorde di spettatori di età inferiore ai 18 anni, che rappresentano oltre un quarto del pubblico totale in questa sala.

 

ESPOSIZIONI MENSILI LORDE DI ANNUNCI VIDEO DIGITALI, P2+

(settembre-dicembre 2009)

Rete	Sede	Persone 2+	Persons 2-17	% 2-17
NCM	Sale cinematografiche	48,124,089	12,822,901	27%
Screenvision	Sale cinematografiche	36,530,907	10,140,836	28%
TOTALE		84,654,996	22,963,737	27%

 

 

Il quarto schermo e gli altri media

 

Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” enables direct comparisons between digital place-based video networks and other video networks, including TV and Internet. For example, the C3 average audience for a primetime broadcast TV commercial was three million viewers age 18+ in October 2009. During that same period, video ad exposures to NCM’s and Screenvision’s movie theater networks combined for an average 61.7 million, meaning that it took about 20 primetime ads to reach the same audience as a typical month-long advertising flight on both movie theater networks.

 

The first quarterly report reflects the ten digital place-based networks that were actively measured from September through December 2009. Future reports will expand the number of included networks, based on those that are actively measured each quarter. The report provides both average and gross minute exposures across a range of age and gender demographic compositions.

 

The report was assembled using Nielsen’s integrated approach of combining traffic and transaction data with demographic and qualitative data. Traffic and transaction data were gathered through standard on-site traffic counts, third-party reported transactions, and client-supplied transaction data that were either audited against third-party data or accompanied by an Affidavit of Accuracy. Custom measurements were conducted to assemble demographic and qualitative data for all venues appearing in the report. These measurements consisted of either on-site interviews, online surveys, or telephone surveys.