February 11, 2010 – New York NY – The ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee and The Nielsen Company today announced that after successfully concluding the first two phases of their In-Home Commercial Ratings Test, there is now a potential path for providing individual commercial ratings (also referred to as brand-specific commercial ratings).
Attualmente, la visualizzazione degli spot pubblicitari è riportata come media di tutti i minuti di pubblicità visti in diretta o in riproduzione durante un particolare programma televisivo. Per determinare la fattibilità tecnica della produzione di ascolti pubblicitari individuali da parte di Nielsen, gli inserzionisti che partecipano a questo test hanno codificato i loro spot utilizzando la stessa tecnologia che Nielsen utilizza per misurare il numero di persone che guardano i programmi televisivi, per misurare il numero di persone che guardano i singoli spot.
I risultati del test finora ottenuti includono
- Dato l'elevato tasso di accuratezza del test, è tecnicamente possibile misurare la visione commerciale in casa.
- Sono necessari ulteriori test per perfezionare la tecnologia e migliorare ulteriormente la precisione.
- L'utilizzo di Ad-ID, un sistema che genera un codice identificativo univoco per ogni pubblicità, come identificatore commerciale semplifica il processo eliminando l'inserimento manuale dei dati.
- La codifica degli spot pubblicitari porta all'accuratezza, ma il processo deve essere migliorato per eliminare la necessità di codificare separatamente gli spot per la televisione nazionale, locale e in syndication.
- Esiste l'opportunità di migliorare il processo e la tempistica delle valutazioni C3 e di esplorare il potenziale delle valutazioni commerciali locali.
I risultati di questi test aiutano anche il settore a migliorare il processo di pagamento dei talent, grazie alla possibilità di verificare la messa in onda degli spot da parte di terzi. "Questi test rappresentano un passo avanti nella giusta direzione per il nostro settore e convalidano tutto il nostro lavoro nell'area degli ascolti degli spot pubblicitari specifici per marchio", ha dichiarato Bob Liodice, Presidente e CEO dell'ANA. "Il fatto che un partner di valore come Nielsen preveda che possiamo raggiungere quasi il 100% di rilevamento dovrebbe rendere orgogliosi tutti i partecipanti a questo studio e incoraggiare anche altri a offrirsi come volontari. I partecipanti sono buoni cittadini d'impresa e contribuiscono a tracciare la strada per il nostro settore".
"Ci congratuliamo con l'ANA per la sua leadership in questa importante iniziativa, che potrebbe portare a un modo migliore di misurare il modo in cui le persone guardano gli spot pubblicitari", ha dichiarato Susan Whiting, vicepresidente di Nielsen. "Questo test ha dimostrato che siamo in grado di sviluppare la capacità tecnica di produrre valutazioni per spot specifici e siamo ansiosi di continuare a lavorare con l'ANA per applicare questi risultati alla prossima fase del nostro test".
I prossimi passi
Based on these learnings, Nielsen has proposed a new phase of the In-Home Commercial Ratings Pilot Test. This phase would test a new audio-detection technology, with the goal of further improving accuracy of providing brand-specific commercial ratings. For this phase, advertiser and agency participation are necessary to ensure that Ad-ID is used as the commercial identifier and that all new commercials are audio encoded. ANA and 4A’s encourage participation of advertisers and agencies to make this test a success.
Informazioni sull'ANA
Founded in 1910, the ANA (Association of National Advertisers) leads the marketing community by providing its members with insights, collaboration, and advocacy. ANA’s membership includes 350+ companies with 9,000 brands that collectively spend over $250 billion in marketing communications and advertising. The ANA strives to communicate marketing best practices, lead industry initiatives, influence industry practices, manage industry affairs, and advance, promote, and protect all advertisers and marketers.
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