La spesa pubblicitaria globale ha registrato una ripresa del 12,5% nel 1° trimestre 2010, trainata dall'aumento della spesa in America Latina e in Asia

La spesa pubblicitaria è aumentata del 4 per cento nel 2011, del 18 per cento nel 2011 e non ha subito variazioni nel 2011.

La televisione guida la crescita a livello globale, i giornali si riprendono, ma i periodici restano in difficoltà

Il Largo Consumo rimane la categoria di spesa pubblicitaria più importante, con una forte ripresa da parte dei servizi finanziari e dell'industria automobilistica.

NEW YORK – July 12, 2010 – Global ad spend at rate-card values in the first quarter of 2010 increased 12.5 percent year-on-year totaling USD $110 billion, boosting the hopes of the global advertising industry.  All regions posted positive growth in the quarter, with Latin America driving the biggest increase, up 48 percent in ad spend compared to Q1 of 2009, according to the latest Global AdView Pulse report from The Nielsen Company.  Brazil, Mexico and Argentina posted the highest ad spend year-on-year increases in Q1 (55%, 43% and 35%, respectively), followed by India (34%) and Hong Kong (24%).  Ad spend in USA, the world’s largest ad market, increased four percent year-on-year.

“After 18 consecutive tough months for advertising, we’ve finally hit positive territory and turned the corner, but these growth numbers are coming off a very weak base and are mostly based on rate-card figures,” said Michele Strazzera, Deputy Managing Director, .  “While a double-digit recovery is a promising sign, numbers are still considerably far from pre-recession levels and the dimension of the growth is indeed linked to the poor performance of the first half of 2009. Nevertheless, we’re seeing advertisers regain confidence again especially in financial services and automotive industries, which were two of the hardest hit sectors during the recession.” 

Three of the world’s largest automotive companies are featured in the top ten advertisers in Q1.  The Winter Olympics in and the run-up to the World Cup also provided a boost to global ad spend in Q1, but it is expected that the year will close flat or slightly positive in real terms.

Regionally, ad spend increased by 13 percent in Asia Pacific, although it remained flat in .  benefited from the 2010 World Cup with an 18 percent increase in spending, while recorded an increase of 7 percent. Within the top five European markets, faced the biggest challenge to recover.  showed the strongest growth with double-digit increases for its top ten advertising sectors.

“The growth of advertising is closely following the path of the post-recession boom in . That said, it’s important to put these impressive growth numbers into context.  The Q1 spend overall represent a more contained 16 percent increase versus the pre-crisis 2008 numbers,” added Strazzera.

Nell'area Asia-Pacifico, nove mercati su 13 hanno registrato una crescita a due cifre, guidata da (34%), Hong Kong (24%), (24%), (23%) e (22%). Il mercato di riferimento per la spesa pubblicitaria, il più grande della regione e tra i primi tre a livello globale, è aumentato del 18%, per un totale di 22 miliardi di dollari.

In Europa, tra i primi cinque mercati, si è registrata la maggiore crescita della spesa pubblicitaria, pari all'11%, seguita dall'8%. Gli altri mercati principali hanno registrato una crescita rispettivamente del 5 e dell'8%, mentre il calo è stato del 3%.

A livello globale, la televisione ha attirato la quota maggiore di pubblicità, con un aumento del 16% nel 1° trimestre rispetto all'anno precedente. La spesa pubblicitaria televisiva ha registrato aumenti a due cifre in tutte le regioni, dall'America Latina (53%) al 9%. Un'analisi delle precedenti recessioni indica che gli inserzionisti sono tornati alla TV come mezzo principale una volta che la spesa pubblicitaria è tornata a crescere, poiché consente loro di essere visti e ascoltati dal pubblico più ampio.

“A return to television spend is another positive sign of recovery.  If we exclude the Internet, which was the only medium to post growth last year, television has been the medium to lose the least and the first one to bounce back,” continued Strazzera.

Radio and newspaper ad spends rebounded with 10 percent and 9 percent growth respectively.  Meanwhile, magazine advertising remained flat on a global basis, but declined 7 percent in . 

 "Sebbene ancora negativo, questo è il miglior risultato trimestrale registrato per i periodici dal secondo trimestre del 2008. Pur essendo ancora in calo, c'è un miglioramento rispetto a 18 mesi fa", ha dichiarato Strazzera.

Al di fuori dei quattro principali media tradizionali, Internet ha continuato il suo trend positivo, chiudendo il primo trimestre dell'anno con un aumento della spesa pubblicitaria del 12% rispetto allo stesso trimestre del 2009.

Fast moving consumer goods (FMCG) companies—the top ad spenders in 2009—continued to be the largest spenders in Q1 2010 (+23 percent) while automotive (+19 percent), financial services (17%) and durables (16%) rebounded in every region.  Within the FMCG sector, all categories posted growth of more than 20 percent increases with Housekeeping Products and Cosmetics & Toiletries leading the growth (+27.4 and +25.6 respectively), with Food and Drink following closely behind. The FMCG categories together with Domestic appliances represent the top five categories for growth both in value and as a percentage change.

The world’s top FMCG manufacturers, Procter & Gamble and Unilever, were the world’s leading spenders on advertising in Q1.