- Incrementi pubblicitari a due cifre percentuali per automotive, servizi finanziari, beni durevoli e telecomunicazioni
- Crescita sana per Radio e Giornali, anche se la TV rimane il re
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La spesa globale per i beni di largo consumo è in aumento, con la più alta quota di spesa pubblicitaria globale e il più alto incremento di crescita
NEW YORK – October 10, 2010 – Global ad spend increased 12.8 percent* in the first six months of 2010 when compared with the same period in 2009 and totaled 238 billion USD—driven by booming emerging markets and a return to double-digit ad spending in automotive, durables, fast moving consumer goods (FMCG), financial services, and telecommunications.
La spesa pubblicitaria è aumentata in 35 dei 37 Paesi presi in considerazione dal Nielsen Global AdView Pulse, uno studio approfondito sulle tendenze pubblicitarie globali, con 26 Paesi che hanno registrato una crescita percentuale a due cifre. Solo i mercati degli Emirati Arabi Uniti (-5,8%) e dell'Irlanda (-3,2%), colpiti dalla recessione, hanno registrato una spesa pubblicitaria negativa nella prima metà dell'anno **.
"Gli ultimi numeri del secondo trimestre riflettono tendenze di crescita simili a quelle emerse nel primo trimestre di quest'anno", ha dichiarato Michele Strazzera, Deputy Managing Director di Nielsen Global AdView. "Secondo i dati del rate-card, il settore pubblicitario globale ha continuato a migliorare nel Q2 con una crescita positiva in tutte le regioni e su tutti i media, guidata in particolare dal mercato dell'Asia-Pacifico".
Sebbene i numeri mostrino un percorso più lento verso la ripresa per il Nord America e l'Europa, la tendenza è ancora positiva con un ritorno alle categorie pubblicitarie discrezionali come l'automotive e i beni durevoli. "Le categorie di spesa pubblicitaria discrezionali hanno registrato gli aumenti più elevati su base annua, il che è un indicatore che indica che gli inserzionisti e i consumatori sono più fiduciosi di tornare a spendere", ha dichiarato Strazzera.
Il settore automobilistico in Nord America (17,3%) ha registrato l'aumento più consistente su base annua della spesa pubblicitaria nel primo semestre di quest'anno, mentre l'abbigliamento/accessori in Europa (14,9%) ha avuto il rimbalzo più forte e i beni durevoli in Asia Pacifico (29,7%) hanno goduto dell'incremento maggiore. I servizi finanziari in America Latina (73,9%) hanno registrato l'aumento maggiore rispetto all'anno precedente, mentre le telecomunicazioni in Medio Oriente/Africa (38,7%) hanno registrato il rimbalzo più forte.
Su base trimestrale, la spesa pubblicitaria del Q2 è aumentata del 12,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tuttavia, i dati Nielsen mostrano che il ritmo di crescita è leggermente rallentato in Asia-Pacifico e in America Latina rispetto al primo trimestre. "Il rallentamento della crescita nell'area Asia-Pacifico non è motivo di preoccupazione; poiché l'Asia-Pacifico ha ottenuto risultati migliori rispetto alla maggior parte delle regioni nel secondo trimestre del 2009, vediamo un ritmo più lento se lo confrontiamo con le regioni che hanno avuto una ripresa successiva. Tuttavia, la regione Asia-Pacifico nel suo complesso continua a registrare una forte performance, come dimostrano i dati", ha spiegato Strazzera.
Nella prima metà del 2010, l'America Latina (44,5%) e il Medio Oriente/Africa (23,8%) hanno registrato le maggiori impennate rispetto all'anno precedente, con gli aumenti più elevati per Paese da parte di Egitto (36,4%), Brasile (50,2%) e Messico (+40%).
Il Nord America e l'Europa, che detengono entrambi il 23% del mercato globale, hanno registrato guadagni da modesti a buoni.
L'Europa ha registrato un aumento della spesa pubblicitaria dell'8% nei primi sei mesi del 2010, guidato da aumenti a due cifre nei principali mercati regionali di Regno Unito (10,7%), Germania (9,6%) e Francia (11,6%). I mercati pubblicitari più deboli in Europa sono stati l'Irlanda (-3%) e la Spagna, che è rimasta ferma.
L'Asia-Pacifico, la regione più redditizia al mondo per la spesa pubblicitaria con il 38% della quota globale, ha registrato una crescita robusta nei primi sei mesi di quest'anno, con la maggior parte dei mercati asiatici che hanno registrato una crescita a due cifre rispetto alla prima metà del 2009.
In the Pacific, ad spend in Australia and New Zealand rose 8 percent and 9 percent respectively. Advertising in Japan, the world’s third largest economy, remained flat but avoided further decline. India topped the region’s ad spend with 32 percent year-on-year increase mainly driven by the durables and FMCG sectors, followed by Hong Kong (23%), and Indonesia and Malaysia (22%).
In every region, television (15.8%) remained the overwhelming ad medium of preference in the first half of 2010 with a 62 percent share of total global ad spend, an increase of 1 percent year-on-year. Radio also enjoyed healthy growth globally of 11 percent—although recorded a 1 percent decline in North America. Newspapers also gained a 9.5 percent increase in ad revenue in the first half of 2010 while magazines reported the slowest growth at 3.7 percent and was still in decline (-2%) in North America.
95 cents in every ten dollars spent on advertising came from the healthcare sector—although this leading category went into slight decline from January to June this year as a result of decreased advertising in the Asia Pacific and North America. 89 cents in every ten ad dollars in the first half of 2010 was spent by cosmetics & toiletries, the second largest advertising sector.
*ai valori del tariffario
** Methodology
The external data sources for the other countries included in the report are:
Argentina: IBOPE
Brasile: IBOPE
Egitto: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
Francia: Yacast
Hong Kong: admanGo
Giappone: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
Libano: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
Messico: IBOPE
Media panarabi: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
Arabia Saudita: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
Spagna: Arce Media
EMIRATI ARABI UNITI: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
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