Una domanda per i marketer che hanno adottato una strategia ispanica mirata: Il consumatore ispanico-biculturale รจ sul vostro radar? Se non lo รจ, dovrebbe esserlo. Poichรฉ il sottogruppo ispanico-biculturale rappresenta il 44% della popolazione ispanica negli Stati Uniti e il 45% del potere d'acquisto totale degli ispanici negli Stati Uniti, la conoscenza di questo sottogruppo di consumatori puรฒ essere fondamentale per il successo di una campagna.
L'identitร biculturale รจ la condizione di essere se stessi con la capacitร di funzionare all'interno di due culture e di abbracciare il meglio di entrambi i mondi. I consumatori biculturali sono un segmento unico nel mercato diversificato di oggi. ร essenziale comprendere le dinamiche del biculturalismo e il suo effetto sul comportamento dei consumatori e degli acquirenti per massimizzare gli investimenti del marketing ispanico.
There is great value and opportunity in identifying Hispanic consumers beyond just language and demographic data. Nielsen and Culturati together are breaking new ground and setting the stage for a new way to view and measure the Hispanic consumer. With the recent launch of the Nielsen-Culturati Hispanic Panel Segmentation, marketers will now be able to track brand results by bicultural and other key Hispanic segments and identify key growth opportunities. This new collaboration combines the power of Nielsenโs household panel data with an in-depth understanding of Culturatiโs attitudes and values-based U.S. Hispanic segmentation model.
L'aspetto entusiasmante รจ che l'ampiezza della misurazione dei consumatori ispanici puรฒ ora essere estesa oltre la lingua e i dati demografici per incorporare fattori importanti come gli atteggiamenti e i valori, scoprendo le motivazioni alla base del comportamento degli acquirenti e dei consumatori. Questo modello รจ stato progettato per aiutare i marchi a calibrare la loro messaggistica e le loro strategie di marketing per ottenere una maggiore pertinenza.
"Questa nuova segmentazione puรฒ essere uno strumento importante per i nostri clienti che cercano di rivolgersi ai consumatori ispanici, dal momento che vengono rivelate le distinzioni e le sfumature tra ogni sotto-segmento del mercato dei consumatori ispanici", ha dichiarato Monica Gil, SVP e Direttore generale della crescita e della strategia multiculturale di Nielsen. "Grazie a ciรฒ, gli operatori del mercato saranno in grado di massimizzare i loro investimenti nel marketing ispanico sviluppando i giusti piani di marketing, i programmi nei negozi e le strategie di comunicazione".
Con il Panel delle famiglie ispaniche di Nielsen, verranno utilizzati quattro segmenti chiave basati sull'atteggiamento per aiutare gli operatori del marketing a comprendere piรน a fondo l'odierna realtร ispanica degli Stati Uniti. Questi quattro segmenti comprendono:
- Latinistas (culturally Hispanic) who are very traditional and Hispanic-centered, as well as the least focused on blending cultures. One-third of Latinistas are second and third generation and more than half prefer to speak Spanish but can use English if needed.
- Heritage Keepers (bicultural) who, while somewhat progressive, are Hispanic-centered and focused on preserving their heritage. Most (86%) Heritage Keepers are first generation Hispanics and prefer to speak in Spanish.
- Savvy Blenders (bicultural) who are very progressive, embrace diversity and are focused both on preserving their heritage and blending cultures. Savvy Blenders are bilingual and their language preference is highly situational. While this segment has a strong second generation population at 49%, it is quite diverse with first generation accounting for 29% and third generation accounting for 22% of the segment.
- Ameri-Fans (culturally American) who are progressive with a diluted Hispanic heritage, and are closest to the average mainstream consumer. The majority (82%) is second or third generation and prefers to speak in English.
"Ciรฒ che rende questo modello di segmentazione unico e piรน agibile รจ che si basa su atteggiamenti e valori, non solo sulla lingua e sui dati demografici", ha dichiarato il presidente di Culturati, Marissa-Romero Martin. "In questo modo, gli operatori del mercato sono in grado di raccogliere informazioni che riflettono in modo piรน accurato la realtร del mercato ispanico statunitense. Si tratta di una conoscenza preziosa per i marchi che riconoscono che i latinos non sono piรน un sottoinsieme del mercato, ma un attore significativo nello spazio dei consumatori. Connettersi con il pubblico ispanico รจ fondamentale per tutti i marchi se vogliono crescere nel prossimo decennio".
