2025 Serie Intelligenza Diversa
ROI rivoluzionario: Investire nel pubblico e nei media asiatico-americani
Dal K-beauty al cricket, la comprensione del pubblico asiatico-americano, nativo-hawaiano e delle isole del Pacifico (AANHPI) e della sua crescente influenza culturale negli Stati Uniti è cruciale per i marchi in cerca di crescita.
Cavalcare l'onda dell'influenza culturale
In recent years, K-pop hits have topped U.S. music charts and streaming platforms have made popular Asian media like anime more accessible. As the fastest-growing population in the U.S., Asian Americans—many of whom have family and friends abroad—are leading these trends in the U.S. For brands, earning and maintaining the AANHPI community’s trust isn’t a nice-to-have—it’s a must-have.
29%
Più di un quarto degli asiatici americani vive in una casa con due o più generazioni, creando un profondo legame con la cultura.
Fonte: Indagine sulla comunità americana, 2022
$1.4T
I consumatori AANHPI nella fascia di reddito media sono cresciuti del 16% nel periodo 2009-2022 e il potere d'acquisto della comunità è di 1.400 miliardi di dollari.
Fonte: Pew Research, 2024; Centro Selig per la crescita economica
53%
Più della metà degli asiatici americani apprezza maggiormente i marchi che fanno pubblicità su media che riflettono la loro cultura/etnia.
Fonte: Studio Nielsen sugli atteggiamenti in materia di rappresentanza, 2025
Definire le tendenze negli Stati Uniti.
Nel rapporto di quest'anno, esploriamo come il pubblico asiatico-americano stia creando connessioni interculturali e guidando le tendenze tra i consumatori più ampi degli Stati Uniti.
I trendsetter della tecnologia
Il pubblico di AANHPI è entusiasta della tecnologia, compreso lo streaming, e si rivolge alle app e ai social media per qualsiasi cosa, dallo shopping all'intrattenimento.
Influencer del commercio al dettaglio
Gli asiatici americani sono acquirenti digitali che adottano i mezzi di comunicazione al dettaglio e guidano le tendenze di bellezza per la cura della pelle e dei capelli.
Crescono gli appassionati di sport
Gli appassionati di sport di AANHPI stanno abbracciando gli atleti asiatici, contribuendo a stimolare l'interesse per gli sport in patria e nel mondo.
Connettersi con il futuro del mercato dei consumatori
By understanding the cultural nuances that resonate with AANHPI consumers, brands can position themselves to create leading-edge marketing that appeals to the broader U.S. market. The what, where and how Asian Americans connect with brands and media isn’t just about the AANHPI community; it’s about understanding the future of the U.S. consumer market.
