The evolution of television over the past few years has been exhilarating for viewers who now have infinite content at their fingertips and the freedom to watch it all on their own schedule. But it’s also made it incredibly difficult for advertisers to keep track of all the moving pieces and keep their TV advertising campaigns on target.
Si può fare?
Media planning nell'era digitale
Media planning richiede quattro ingredienti chiave: una chiara definizione del pubblico di riferimento, una comprensione approfondita di dove questo pubblico consuma i media, un budget adeguato per raggiungerlo e una misurazione accurata a supporto delle decisioni di spesa per i media. Ma con un'audience così frammentata come quella odierna, per costruire piani media ben definiti è fondamentale disporre di informazioni più approfondite sul pubblico, al di là dell'età e del sesso.
Budgets are tight, and marketing teams under pressure from the CFO office want to make sure they don’t waste money on consumers with zero chance to purchase their products. Similar to what they’re already doing with digital channels, they want to optimize their TV buys to reach finely-tuned audiences (e.g., gamers, pet lovers, recent movers, new moms, outdoor enthusiasts, or prospective electric car buyers) with highly targeted messages.
Thankfully, we now have reliable data in the industry to understand how those specialized audiences—advanced audiences—are watching media.
Utilizziamo un rapido esempio per illustrare i vantaggi principali.
Le neomamme non sono come tutte le giovani donne
Molti marchi di consumo sono interessati a raggiungere le madri con bambini piccoli (di età inferiore ai 2 anni) a casa. Non si tratta di un segmento importante - rappresentano poco meno del 4% della popolazione adulta degli Stati Uniti - ma hanno abitudini di spesa molto particolari: prodotti per la cura del bambino, come pannolini e latte artificiale, ma anche abbigliamento, mobili e prodotti per la salute e il benessere. Potrebbero anche acquistare auto più grandi (e relativi seggiolini), assicurazioni migliori o piani di risparmio 529 per dare ai loro neonati un vantaggio.
Tradizionalmente, i marchi raggiungono le neo-mamme rivolgendosi a giovani donne di età compresa tra i 18 e i 44 anni. Come mostra la figura 1, non è un calcolo sbagliato. Come le News Moms (65%), le giovani donne oggi passano la maggior parte del loro tempo in TV con contenuti in streaming.
But that’s where the similarities end. The chart below shows that New Moms spend much more of their TV time watching kids shows and feature films—many of them kids movies, no doubt. In fact, New Moms split their TV hours pretty evenly between movies, dramas and kids shows, with very little time left for any other type of programming.
For advertisers, understanding how New Moms are co-viewing content with their young kids can provide key insights to help guide decisions around TV advertising campaigns. At Nielsen, we’ve been studying co-viewing for a long time. With our people-based measurement, we’ve always had a reliable source of truth to size up co-viewing. And while over the top (OTT) platforms historically saw lower co-viewing, today 47% of linear and connected TV (CTV) is consumed by more than one person at a time.
Sebbene gli inventari pubblicitari limitati di CTV rimangano un ostacolo, ci sono altri modi per entrare in contatto con le nuove mamme sulle piattaforme di streaming: sponsorizzazioni di marchi, ad esempio, o partnership con celebrità. Sebbene molte piattaforme sembrino al momento meno attraenti per le neo-mamme, alcune stanno investendo nella programmazione per bambini per colmare il divario e potrebbero già offrire interessanti opportunità pubblicitarie a livello di programma.
Sbloccate il valore del pubblico avanzato per la vostra azienda
We’re sharing many more insights about New Moms and other select advanced audiences in our new Il Rapporto On-Target 2025. We invite you to check it out to learn more about how these attractive audiences watch TV, how their viewing changes across genres and media sources and how some of the top brands on the market are allocating their media budgets to reach them.
Pensate ai vostri consumatori target. Guardano i media in modo diverso dal resto della popolazione? State facendo tutto il possibile per raggiungerli? Contattateci o contattate il vostro rappresentante Nielsen per sbloccare il valore delle audience avanzate per la vostra azienda e portare le vostre campagne pubblicitarie cross-canale a nuovi livelli.
