In today’s complex media landscape, marketers are constantly seeking ways to optimize their media strategies and understand which channels are driving return on investment (ROI). Generally, television, digital, and social media receive the lion’s share of attention (and spend). Many marketers believe that audio, including radio, is difficult to measure in marketing mix models (MMM) because of its relatively lower spend. Nielsen MMM captures and reports audio. In analyzing thousands of campaigns we can confirm that when sufficient impressions are run, audio is measurable, and shows up quite well in MMM; of course as with any tactic, some brands/categories perform stronger than others.
Per orientarsi su come rappresentare al meglio ogni tipo di media, Nielsen suggerisce di considerare le dimensioni del budget, la qualitร degli input e la granularitร dello sbocco. Esempio: per l'audio, si dovrebbero considerare la radio, lo streaming audio e i podcast.
Ecco alcune best practice da considerare per i vostri canali audio: radio, streaming audio e podcasting:
- Plan for adequate GRPs: Allocate sufficient budget to radio and other audio channels. While the appropriate levels may vary by category
- Use as-run data, not planned GRPs: Many marketers rely on planned GRPs, which can differ significantly from what is actually delivered. By using As-Run GRPsโactual media deliveryโyouโll get a more accurate read of radioโs performance. Nielsenโs data consistently shows the importance of this distinction.
- DMA-level delivery matters: Radioโs effectiveness can vary across different markets, so itโs important to evaluate media delivery at the designated market area (DMA) level. Actual delivery often deviates from planned delivery, and understanding these variations can provide valuable insights for optimizing your radio campaigns.
- Analyze by week: Timing is everything, especially for media like radio that may have seasonality or other timing-related nuances. Analyzing media delivery on a weekly basisโtaking into account sales events, weather conditions, or special promotionsโcan help explain spikes or dips in performance. This granular level of analysis is crucial for understanding the true impact of your radio investments.
Nella nostra analisi, quando il peso relativo delle impressioni รจ sufficientemente grande da poter essere misurato, la radio si colloca costantemente ai primi posti per il ROI. Anche l'audio in streaming ottiene buoni risultati, anche se dietro alla radio broadcast. Anche se misurabili, gli investimenti nel podcasting sono stati meno frequenti e le prestazioni non sono ancora indicative dello streaming audio.
Noi di Nielsen ci impegniamo ad aiutare gli operatori del marketing a prendere decisioni basate sui dati che massimizzino l'efficacia di tutti i loro investimenti nei media. Grazie ai nostri modelli proprietari e all'ampio database delle prestazioni dei media, possiamo garantire che i vostri media, compresi i canali audio, siano rappresentati in modo accurato e contribuiscano al vostro successo di marketing complessivo.
Per ulteriori informazioni su come ottimizzare il modello di marketing mix e misurare l'impatto della radio e di altri canali audio, contattate oggi stesso il team Nielsen. Mettiamo le cose in chiaro: la radio รจ misurabile e, quando รจ fatta bene, dร buoni risultati.
Metodologia:
Basato su un'analisi di 2.857 campagne nazionali, locali e internazionali per categorie di inserzionisti, in cui l'allocazione alla radio รจ stata in media una percentuale notevole del budget totale per i media.
