Case study

Collegare i punti sul cambiamento climatico

Il potere dei media locali nel raggiungere il pubblico e nella sensibilizzazione sui cambiamenti climatici durante gli eventi meteorologici estremi

Introduzione

Capire la portata dei media locali durante gli eventi meteorologici estremi

Nielsen collaborated with Climate Central, a policy-neutral non-profit climate science organization, to assess the presence of accurate and informative climate reporting in local media to engage communities affected by extreme weather events.

Obiettivo

Evidenziare il ruolo dei media locali nella sensibilizzazione al cambiamento climatico

According to the American Meteorological Society, local weather broadcasting is extremely effective in raising awareness about climate change. Climate Central collaborated with Nielsen to analyze local TV newscasts for climate change content and measure the audience reach associated with those broadcasts.

Sfida

Coinvolgere i media locali per informare il pubblico sui cambiamenti climatici.

Nonostante la crescente preoccupazione dell'opinione pubblica per il legame tra i cambiamenti climatici e le condizioni meteorologiche estreme, solo il 28% delle persone negli Stati Uniti dichiara di aver sentito parlare del riscaldamento globale nei media almeno una volta alla settimana. Ciò suggerisce che i media, compresi quelli locali, spesso perdono l'opportunità di aumentare la comprensione e la consapevolezza del pubblico riguardo alle condizioni meteorologiche estreme e ai cambiamenti climatici.

Soluzione

Creare una metrica dei contenuti climatici per i report utilizzando la portata del pubblico e l'analisi del contesto.

Using Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix and the PPM Analysis Tool, Nielsen analyzed local television news and radio coverage in the top 50 U.S. designated market areas (DMAs) related to four extreme weather events from 2022-2023 that could appropriately be connected with climate change. These events were Hurricane Ian, the Canadian wildfires, the Phoenix heat streak and Tropical Storm Hilary. The data was used to understand if, when and how coverage discussed the event in the context of climate change and was turned into a public report detailing viewership and content analysis of local TV news segments during those four notable extreme weather events.

Risultati principali

17M

Portata totale

I segmenti trasmessi durante gli eventi meteorologici estremi hanno una portata e un impatto elevati. A livello nazionale, oltre 17 milioni di persone nei 50 DMA principali sono state esposte a segmenti che collegavano l'evento meteorologico estremo al cambiamento climatico.

48%

Comprendere i segmenti

Extreme heat was most often connected to climate change. About 48% of all climate contextualized segments were about the Phoenix heat streak of 31 days of >110℉ temperatures.

395%

Aumento della portata

During Hurricane Ian, the average reach for local news streaming apps in Orlando among people ages 25-54 increased 395% over the previous week. Local TV viewership also had exponential increases, doubling in the Orlando market for Hurricane Ian and in Los Angeles for Tropical Storm Hilary.

Risultati

L'analisi dei contenuti climatici ha dimostrato il valore e l'opportunità della rendicontazione climatica

Questa collaborazione ha portato a un'analisi dei contenuti climatici utilizzata per valutare la presenza di contestualizzazione climatica nella copertura televisiva locale di eventi meteorologici estremi, rispondendo al crescente desiderio del pubblico di avere informazioni accurate sulle cause e sugli impatti dei fenomeni meteorologici estremi.

Conclusione

L'analisi dei contenuti di Nielsen sblocca la programmazione dei media locali durante gli eventi meteorologici estremi

Gli strumenti di analisi dell'audience e dei contenuti di Nielsen hanno permesso di creare una nuova metrica che definisce lo standard per la valutazione dell'informazione sul clima nei media. Questa metrica identifica i casi in cui le emittenti locali possono fornire un'informazione meteorologica chiara per aumentare la consapevolezza del cambiamento climatico e dei suoi legami con gli eventi meteorologici estremi.

I dati di Nielsen e l'analisi dei contenuti che ne è scaturita hanno fornito indicazioni fondamentali su come i media locali forniscono al pubblico informazioni vitali per aiutare le comunità a prepararsi e a stare al sicuro durante i periodi di maltempo estremo.

Kaitlyn Trudeau | Ricercatore associato senior, Scienze del clima presso Climate Central