2024 Serie Intelligenza Diversa
The global
Black audience
Dare forma al futuro dei media
L'America nera continua a diversificarsi e i media dovranno evolversi per rimanere rilevanti per questo pubblico affamato di media con un'influenza globale sulle tendenze e sulla cultura.
La globalizzazione dell'America nera
L'America nera è complessa, ma le tendenze dell'immigrazione la renderanno ancora più complessa. Con l'aumento della diversità di questa popolazione, l'industria dei media dovrà concentrarsi sull'autenticità e su rappresentazioni accurate per mantenere alto il coinvolgimento di questo pubblico con i contenuti.
Secondo le proiezioni, la popolazione nera degli Stati Uniti passerà dall'attuale 15% al 18% entro il 2060.
La popolazione statunitense di origine africana è cresciuta di 3 volte negli ultimi 20 anni
Due americani neri su tre vogliono vedere una maggiore rappresentazione del loro gruppo identitario sullo schermo
Data sources: U.S. Census; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
Il ruolo dei media nella cultura
Questo rapporto mette in evidenza il significativo impegno dei neri d'America nei confronti dei media, nonché la prospettiva di questo pubblico diversificato sulla rappresentazione nei contenuti e nella pubblicità. Le sezioni principali includono:
Il pubblico nero è un utente potente della TV
Gli adulti neri trascorrono il 31,8% del tempo in più con la TV ogni settimana rispetto alla popolazione generale degli Stati Uniti.
Lo stato della rappresentazione in TV
La rappresentazione è un fattore chiave per il coinvolgimento dei media. I talenti neri in TV non sono mai stati così visibili, ma i numeri e la domanda del pubblico suggeriscono che c'è spazio per un numero ancora maggiore. Il nostro studio più recente ha rilevato che il 70% degli intervistati neri LGBTQ+ e il 66% degli uomini neri si sentono spesso mal rappresentati dai media.
I contenuti televisivi sono un affare globale
While representation and diversity dimensions vary across providers, audiences stay engaged when they find what they’re looking for. Engagement with Blood Sisters e Far From Home, for example, reflect Netflix’s investment in Nollywood.
Strategie di marca per la rilevanza e l'inclusione
Un coinvolgimento significativo richiede qualcosa di più della semplice comprensione del luogo di consumo dei contenuti. Le dimensioni della diversità sono importanti. Il nostro studio più recente ha rilevato che quasi il 36% del pubblico nero ritiene che i marchi ritraggano tutti i neri allo stesso modo nella pubblicità.
Gli approfondimenti sul pubblico nero di cui avete bisogno
At its core, media is a means of connecting. The stronger the connection, the greater the engagement.
Download The global Black audience: Shaping the future of media report to understand how you can evolve to better engage this audience and how to capitalize on it.
