Nearly four in 10 Americans lack confidence in the media, according to a 2023 Gallup poll. In an election year where more eyes and ears will be on political news and events, how can news media and brands ensure they’re creating trust with audiences actively looking to stay informed? This question is particularly important for the Asian American community.
According to APIA Vote, 83% of Asian American Native Hawaiian Pacific Islanders (AANHPIs) have concerns about misinformation in the U.S. election, among Democrats and Republicans alike. At the same time, 78% of Asian Americans consume news at least once a day and are also 34% more likely to trust in the accuracy of news than the general U.S. population, creating opportunities for news media and brands to connect with the fast-growing segment of the U.S. population with $1.3 trillion in buying power1. Doing so effectively requires a deeper understanding of the relationship between Asian Americans and the news.
Dove trovano le notizie gli asiatici americani?
Gli asiatici americani sono più propensi rispetto alla popolazione generale a dichiarare di rivolgersi ai social media (Instagram, LinkedIn e Threads) e ai siti di aggregazione di notizie come fonte principale di notizie. Inoltre, hanno il 69% di probabilità in più di affidarsi ad amici e familiari, rivolgendosi alle persone della loro comunità affiatata che possono analizzare i titoli dei giornali con il giusto contesto e le informazioni pertinenti.
Per quanto riguarda i contenuti dei giornali, la ricerca di Nielsen ha rilevato che il pubblico asiatico è più propenso a rivolgersi ai siti web dei giornali gratuiti. Per i marketer che sperano di coinvolgere il pubblico AANHPI quest'anno, attingere a contenuti affidabili su siti di notizie non in abbonamento e piattaforme di social media per aiutare a educare l'elettore AANHPI potrebbe essere un punto di connessione prezioso.
Costruire la fiducia attraverso la rappresentanza
With the always-on connectivity of smartphone apps and sites that Asians prefer, how can brands tap into them to create lasting engagement? Platforms with authentic, representative content is key, as 41% of AANHPI audiences are more likely to buy from brands that advertise with news outlets they trust2.
And here’s where the influence of journalists who are representative of the community comes in. For example, ABC’s World News Tonight with co-anchor Juju Chang and MSNBC’s Morning Joe with frequent reporter Richard Lui are in the top most-watched broadcast news programs for AANHPI viewers.3 And in the 2023 Asian American Journalist Association awards, an Axios project led by three Asian journalists was a winner. Their piece Everything You Need to Know to Vote in the 2022 Midterm Election drove tremendous audience engagement in two of the top sources of news for Asian Americans, Instagram Reels (30% more than previous) and news aggregator site Flipboard (double URL open rates). Stories told about the Asian American community by members of the community create connections with audiences while providing necessary and critical information to drive change and action.
Il valore dei media in lingua
TV news programming plays a much less significant role in AANHPI news engagement compared to other audience populations, but Asian Americans are 57% more likely to get news from international television. Asians make up the fastest-growing ethnic group in the U.S. today, coming from more than 20 countries around the world and speaking more than 50 different languages.
Per entrare in contatto con la variegata comunità AANHPI non basta un approccio unico. In un rapporto del 2023, Nielsen ha analizzato gli atteggiamenti e le preferenze di consumo dei media di chi parla cinese, coreano e vietnamita, che rappresentano circa il 40% della popolazione asiatica americana e tre delle lingue asiatiche più parlate in casa.
More than 40% of total respondents ‘strongly agreed/agreed’ that Asian media offers programs and perspectives they trust. Furthermore, the study shows that more than 50% of Chinese, Korean and Vietnamese respondents prefer to buy brands that advertise on programs reflecting their culture. Opportunities exist for brands that invest part of their advertising spend in in-language media platforms.
Adattare i piani dei media in un anno elettorale
Mentre i prezzi degli annunci aumentano a causa delle campagne politiche che acquistano preziosi spazi pubblicitari, gli inserzionisti possono trarre vantaggio dal ripensare i loro piani mediatici in questo anno elettorale e connettersi con il pubblico asiatico attraverso i social media, i siti di aggregazione e i siti di giornali supportati da pubblicità verso i quali gravitano. Uno dei vantaggi di questi canali è che rappresentano un'opzione più indirizzabile, consentendo agli operatori del marketing una migliore misurazione del ROI.
Learn more about reaching Asian American consumers in Nielsen’s latest Serie Intelligenza Diversa report.
Note
1U.S. Census Projections 2023 and Selig Center for Economic Growth 2022
22024 Nielsen Survey on Trust in Media
3Nielsen National TV Panel, 2023
