2024 Serie Intelligenza Diversa
Fanáticos: Nielsen’s playbook
on Hispanic media consumption and sports engagement
Gli ispanici non si limitano a guardare il gioco, lo stanno cambiando. Questo rapporto fornisce informazioni più approfondite su come i fan ispanici si impegnano con i media sportivi e stanno plasmando il futuro della cultura sportiva statunitense.
La comunità ispanica: Un'influenza crescente nello sport statunitense
La comunità ispanica è composta da circa 65 milioni di persone, quasi un quinto della popolazione statunitense. Dal cibo alla musica, dai leader d'azienda alle stelle dello sport, gli ispanici hanno un'enorme influenza sull'economia e sulla cultura degli Stati Uniti. Ora, questa comunità sta riscrivendo il libro di giochi su come gli Stati Uniti si impegnano con lo sport e i media sportivi.
71%
Gli ispanici sono stati responsabili del 71% della crescita demografica degli Stati Uniti tra il 2022 e il 2023.
$3.4T
Gli ispanici statunitensi sono una potenza di spesa, con un potere d'acquisto di 3,4 trilioni di dollari.
51%
L'audience ispanica del Super Bowl è aumentata del 51% dal 2021 al 2024
Connettersi con gli appassionati di sport ispanici
I fan ispanici stanno guidando le nuove tendenze del pubblico sportivo. I marchi, le leghe e i detentori di diritti mediatici hanno un'opportunità unica di entrare in contatto con un pubblico appassionato, in crescita e influente. Per aiutarvi a comprendere meglio questi fan, questo rapporto comprende sezioni chiave:
Uno sguardo al consumo di media da parte degli ispanici
Sebbene il pubblico ispanico trascorra meno tempo con i media tradizionali rispetto alla popolazione generale degli Stati Uniti, si sintonizza in massa sullo sport. Secondo la misurazione dell'audience di Nielsen, la finale della Copa América 2024 ha attirato oltre 12 milioni di telespettatori tra Univision e Fox, diventando la finale di Copa più vista nella storia degli Stati Uniti, e il 53% degli spettatori negli Stati Uniti era ispanico.
Come gli ispanici stanno cambiando il gioco
Per gli amanti dello sport, il fandom va ben oltre il punteggio finale. E l'influenza degli atleti ispanici va oltre il campo. Queste star dello sport stanno sfruttando le loro piattaforme per avere un impatto reale, sia nel loro sport che nella conversazione culturale più ampia.
Il potere delle sponsorizzazioni sportive
Gli appassionati di sport ispanici sono entusiasti dei marchi che sostengono gli sport a cui tengono. Rispetto alla popolazione generale, gli appassionati di sport ispanici hanno il 32% di probabilità in più di prendere in considerazione un marchio per la prima volta quando sponsorizza uno sport che seguono.
Opportunità di coinvolgere i fan ispanici
Con la frammentazione dei media, gli sport, soprattutto quelli dal vivo, stanno assumendo un ruolo maggiore nei media e nella pubblicità. Scaricate il playbook di Nielsen sul pubblico ispanico, lo sport e il coinvolgimento dei media per scoprire le opportunità di coinvolgimento dei fan e dei marchi con i trendsetter ispanici.
