FAST ha reso la TV lineare di nuovo cool; la personalizzazione la renderà ancora più cool

In meno di 20 anni, lo streaming video ha trasformato il panorama televisivo e ha creato una sorta di immagine speculare dell'aspetto della TV prima dell'arrivo dello streaming.

Non solo la pubblicità ha iniziato a fiorire come mezzo di monetizzazione attraverso le piattaforme e i servizi, ma anche la programmazione in diretta e programmata continua a guadagnare terreno, mentre i creatori di contenuti, le società di media e i produttori di dispositivi lanciano nuovi canali televisivi gratuiti ad-supported (FAST) su un numero crescente di piattaforme.

Tuttavia, per quanto alcuni creatori possano sviluppare e lanciare rapidamente un nuovo canale FAST, idealmente con un piano di distribuzione strategico, la garanzia della redditività a lungo termine di un canale è tutt'altro che garantita.

For starters, the FAST landscape has become incredibly crowded over the last year. Given the rapidly evolving FAST landscape, industry size estimations are varied. According to Dati video Gracenote, there are more than 1,900 individual FAST channels for audiences to choose from, with more than 1,300 in the U.S. alone. For context, there were just 1,000 in the U.S. mid-way through 2023.

Si tratta di una crescita del 30% in otto mesi. Inoltre, le singole piattaforme FAST, come Pluto TV, Freevee di Amazon e Tubi, hanno in genere centinaia di canali al loro interno, offrendo un'ampia scelta all'interno delle singole guide elettroniche ai programmi.

Industry congestion notwithstanding, viewer engagement and advertising dollars are increasingly focused on over-the-top¹ content that audiences access via their connected TVs (CTV²). In third-quarter 2023, for example, audiences spent just under two hours per day with CTV content³, representing more than 40% of their total time with TV (4:34 per day). 

Time with FAST programming is also growing: Pluto TV, Tubi and the Roku Channel accounted for 3.7% of total TV use⁴ in February 2024. With viewership rising, advertising is following suit. Digital TV Research Ltd., for example, forecasts that global FAST revenue will hit $17 billion in 2029, up from $8 billion in 2023.

Not everyone will benefit from the upswing. More channels does not equate to more viewership. It simply disperses viewership. This is true across the streaming industry, and audiences are overwhelmed. A January Motley Fool survey, for example, found that 62% of audiences say there are too many streaming options, with 39% reporting pulling back on the services they subscribe to on a year-over-year basis.

FAST services stand to benefit from subscription overload, as a 2023 Deloitte survey found that 19% of consumers have switched from a paid subscription to a FAST service. Additionally, Nielsen’s latest streaming consumer survey found that 70% of respondents said they are familiar with FAST and have watched FAST content in the past three months. Access to new content is a primary driver, with 63% saying they have access to traditional VOD services but are interested in exploring new content on FAST platforms.

Tuttavia, dato che il settore si concentra sulla monetizzazione dei contenuti, i creatori, gli editori e le emittenti che entrano nel settore FAST devono fare di più che rendere semplicemente disponibile la loro programmazione agli spettatori.

Il modo migliore per coinvolgere e mantenere il pubblico è offrire loro qualcosa che stanno effettivamente cercando. Ma i contenuti non nascono con una capacità innata di offrire se stessi al pubblico. È qui che entrano in gioco i metadati. Ma come i contenuti, i metadati non sono omogenei. Ciò è particolarmente vero nei servizi FAST, dove i singoli canali provengono da una serie di distributori.

But when content includes a ID Gracenote, it’s automatically linked to an array of standardized entertainment assets that are critical in fulfilling audience search and discovery journeys. Linked information includes:

• Descrizione
• Genere
• Il getto
• Immagini
• Disponibilità del programma

Ancora agli inizi, l'ecosistema FAST sta giocando a rimpiattino con i metadati. Una recente analisi, ad esempio, ha rilevato che il 31% della programmazione FAST inviata a Gracenote non includeva alcuna informazione sul genere. Questo, di per sé, limiterà le opportunità di monetizzazione, poiché è improbabile che i marchi e le agenzie facciano pubblicità ai contenuti senza conoscere il genere del programma.

Ma avere le basi è solo l'inizio. Per avere successo in futuro saranno necessarie strategie di arricchimento dei dati che si basino sulle immagini e sulle descrizioni di base, fornendo un quadro più completo dei contenuti. Aggiunte come l'umore, il tema, lo scenario e l'ambientazione forniscono un nuovo livello di informazioni che può aumentare l'attrattiva della programmazione tra il pubblico in cerca di qualcosa da guardare.

Inoltre, l'arricchimento dei metadati può contribuire a garantire che i contenuti si distinguano con l'arrivo delle esperienze FAST di nuova generazione, compresi gli algoritmi di ricerca e scoperta migliorati per i motori di raccomandazione, che sono ormai un punto di riferimento negli ambienti VOD tradizionali.

L'importanza di metadati normalizzati e completi non può essere sottolineata oltre. La recente revisione dei metadati operata da Disney per portare i contenuti di Hulu nell'app Disney+ mette in evidenza le immense differenze che le singole app e piattaforme hanno rispetto ai contenuti e ai metadati.

Sebbene questo esercizio si sia svolto nell'ambito del VOD, esso illustra la miriade di approcci ai metadati nel panorama dello streaming e le relative sfide di distribuzione che ne derivano. Tuttavia, avere il giusto partner per i metadati assicura che i contenuti si inseriscano rapidamente in qualsiasi piattaforma e offrano l'esperienza più ricca possibile al pubblico, comprese quelle che devono ancora concretizzarsi nell'ecosistema FAST.

For additional insight into the needs of FAST content heading into the future, download our FAST toolkit. 

Fonti:

¹Over-the-top (OTT) refers to streaming video content that audiences access through an internet connection.
²CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
³Panel televisivo nazionale Nielsen
⁴Nielsen’s The Gauge, February 2024