Streaming’s popularity continues to surge ahead. As of the March edition of Nielsen’s The GaugeTM, streaming had grown 12% on an annual basis among U.S. adults. Major streaming players are investing big dollars in programming to attract audiences. And ad-supported options are proliferating, meeting the demand from even more viewers like the Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) community.
The AANHPHI audience brings $1.3 trillion buying power and is the fastest-growing segment of the U.S. population. With more media platforms available than ever before, understanding how and where AANHPI audiences are consuming content is critical for brands and businesses. While Asian Americans spend less total time with media than any other segment of the U.S. population, they are heavy users of digital media, including streaming. For marketers figuring out how to incorporate streaming into their media plans, Asian Americans could be a key audience to focus on.
Lo streaming guadagna quote con la fruizione televisiva degli asiatici americani
As reported in Nielsen’s most recent Diverse Intelligence Series report, Asian audiences 18 and older in the U.S. spend 17.5 hours with TV in a given week. While this is less than the 32 hours spent weekly by the general population, AANHPI audiences spend a larger percentage of their overall TV time with streaming. In January 2024, streaming made up 45.4% of Asian Americans’ TV usage, compared with 36.0% for the general U.S. population, according to Nielsen’s The GaugeTM.
Anno su anno, l'uso dello streaming da parte degli asiatici americani è cresciuto del 5,6% da gennaio 2023. E lo streaming continua a guadagnare terreno. Nel marzo 2024, lo streaming ha raggiunto il 48,2% del tempo televisivo totale del pubblico AANHPI.
La buona notizia per gli inserzionisti è che gli asiatici americani si stanno orientando verso la visione di video-on-demand con supporto pubblicitario (AVOD), che rappresenterà il 31% del loro streaming a gennaio 2024, rispetto al 27% della popolazione totale.
L'uso dello streaming di AANHPI si estende a tutti i dispositivi
Al di là della TV, gli spettatori AANHPI trascorrono 17 ore alla settimana con i loro smartphone, in linea con la popolazione totale. Tuttavia, il livello di coinvolgimento del pubblico AANHPI con i dispositivi mobili rappresenta più di un terzo del tempo totale dedicato ai media.
Sugli smartphone, gli asiatici superano gli altri spettatori per quanto riguarda l'utilizzo delle app delle piattaforme di streaming, soprattutto quelle con supporto pubblicitario. In un mese medio, l'applicazione mobile di YouTube raggiunge l'85% degli adulti AANHPI. Sling TV è particolarmente attraente anche per i suoi contenuti televisivi internazionali, soprattutto nelle lingue dell'Asia meridionale e dell'Asia orientale. Gli spettatori AANHPI hanno il 37% di probabilità in più di utilizzare l'app rispetto alla popolazione generale.
Incorporare lo streaming nei vostri piani multimediali
The reality is that audiences of ad-supported streaming platforms continue to grow. For example, in February 2024, YouTube captured 9.3% of TV usage, a platform-best. But not all audiences are adopting at the same pace. While age and gender have traditionally been the focus driving media buys, advanced audience segments can help marketers better plan to reach audiences that are leaning in.
I comportamenti di consumo mediatico del pubblico AANHPI non seguono le norme tradizionali. Ad esempio, gli asiatici di età superiore ai 50 anni trascorrono la maggior parte del tempo su dispositivi televisivi connessi rispetto ad altri gruppi che tendono a guardare più TV lineare. Dato che gli asiatici americani sono forti fruitori di streaming, gli inserzionisti possono concentrarsi sul coinvolgimento di questo pubblico attraverso piattaforme di streaming supportate da pubblicità come parte delle loro campagne crossmediali.
Learn more about the value of streaming within a cross-media campaign in Nielsen’s 2024 Annual Marketing Report.
