When CODA won the best picture Oscar in 2022, many people with disabilities hoped it would lead to more inclusion of their stories in media. But aside from the awareness and accolades, little progress to further advance disability inclusion on screen has followed.
E la tendenza non si limita ai lungometraggi. I dati sui descrittori video di Gracenote evidenziano che il numero di nuovi titoli televisivi e cinematografici inclusivi della disabilità è in calo dopo il picco di 365 nel 2019.
Con le limitate opzioni inclusive in TV e al cinema, non sorprende che la comunità dei disabili abbia trovato più di quanto cercasse nei canali dei social media, dove i creatori di contenuti con disabilità stanno attivamente riempiendo il vuoto di inclusività nei canali mediatici tradizionali. È importante notare che, sebbene i creativi disabili stiano trovando successo nei social media, questo non sostituisce il declino della rappresentazione in TV e nei film.
In effetti, i canali mediatici tradizionali potrebbero imparare dal successo degli influencer disabili sui social media e dei marchi che rappresentano. I creativi con disabilità offrono ai marchi un modo autentico per entrare in contatto con un pubblico che cerca attivamente l'inclusione. E soprattutto, i post di influencer con disabilità spesso superano quelli di influencer senza disabilità.
In una recente analisi dei post brandizzati su Instagram tra il maggio 2021 e il maggio 2023, Nielsen InfluenceScope ha valutato le prestazioni di 24 creatori con disabilità per determinarne l'efficacia e il ROI rispetto ai post di creatori senza disabilità. In otto settori, 278 post di creatori disabili hanno generato un valore mediatico complessivo di 474.000 dollari. Tra i settori, i post dell'industria della moda hanno generato il valore mediatico più alto in termini assoluti (40% del totale), ma i post dell'industria elettronica hanno generato il valore più alto per post (2.400 dollari per post, ben al di sopra della media di 1.700 dollari).
In totale, i post dei creatori con disabilità hanno ottenuto un valore mediatico migliore del 21,4% rispetto ai post dei creatori senza disabilità e hanno generato il 20,5% di interazioni in più.
In tutti i settori, i post di creatori disabili hanno superato i post di creatori senza disabilità in termini di valore mediatico e azioni di coinvolgimento cinque volte su otto.
Caso di studio: Tommy Hilfiger sta ridisegnando la moda e la bellezza
Within the fashion industry, which accounted for 32% of the branded content in the InfluenceScope study, the #TommyAdaptive campaign for Tommy Hilfiger’s Adaptive collection has benefitted from the support of 26 different influencers, including three with disabilities: Jillian Mercado (@jillianmercado), Tiffany Yu (@imtiffanyyu) and Lauren “Lolo” Spencer (@itslololove). Over the past two years, the campaign has generated 257,000 interactions and $106,000 in media value.
In media, la campagna ha raggiunto un tasso di coinvolgimento del 2,6% per post, ha raccolto una media di 6.000 interazioni per post (oltre il 40% in più rispetto alla media del settore moda) e ha generato un valore mediatico medio di 2.500 dollari per post (anch'esso oltre il 40% in più rispetto alla media del settore moda).
L'attenzione del marchio a progettare per le esigenze di tutte le persone e l'efficacia della campagna digitale hanno portato a una serie di commenti positivi ai 47 post del marchio, con il 38% che sottolinea l'attenzione del marchio all'inclusività e il 31% che esprime un apprezzamento per l'abbigliamento che si adatta a persone con esigenze specifiche.
L'attenzione del marchio a progettare per le esigenze di tutte le persone e l'efficacia della campagna digitale hanno portato a una serie di commenti positivi ai 47 post del marchio, con il 38% che sottolinea l'attenzione del marchio all'inclusività e il 31% che esprime un apprezzamento per l'abbigliamento che si adatta a persone con esigenze specifiche.
While the TV screen remains the dominant media option for Americans, accounting for just under 5 hours per day1, disability representation across broadcast, cable and streaming programming remains remarkably low.
This, in turn, limits the opportunity for brands to be present in disability-inclusive content. In fact, Nielsen’s latest Attitudes on Representation study2 found that 34% of respondents said they don’t believe there’s enough content that represents them on TV.
Il lato positivo della connettività digitale e dei nuovi canali mediatici
Comparatively, Americans spend an average of 3 hours and 23 minutes with their computers, smartphones and tablets per day3, which provide access to an even greater variety of media choice, including content that they believe better represents them. Newer media options, including social media, offer greater inclusivity, which provide brands with more opportunities to embrace and show support for the disabled community by being present in the inclusive content that isn’t available in traditional media channels.
Fonti:
- Panel televisivo nazionale del quarto trimestre 2022; il tempo trascorso comprende la TV in diretta, la TV in differita e l'uso di dispositivi connessi alla TV.
- Studio Nielsen sugli atteggiamenti della rappresentazione in TV, aprile 2022
- Q4 2022 Pannello televisivo nazionale
