Poche cose coinvolgono il pubblico come lo sport, e il 2023 non ha deluso. I titoli in tutto il mondo dello sport sono stati numerosi e ognuno di essi ha portato il profilo dello sport a nuovi livelli con i fan, gli sponsor e gli inserzionisti.
Tra i punti salienti figurano:
- The final in the ninth FIFA Coppa del Mondo femminile was the first to not feature either the U.S. or Germany.
- La stagione 2023 della MLS è stata la prima di un nuovo accordo decennale sui diritti televisivi con Apple TV.
- Lionel Messi ha inaugurato il suo arrivo all'Inter Miami FC segnando il calcio di punizione vincente nella Coppa di Lega di quest'anno, appena sei giorni dopo l'annuncio del suo accordo con il club della MLS.
- L'introduzione del pitch clock ha accorciato le partite della MLB di una media di 24 minuti.
- L'NFL Sunday Ticket ha fatto il suo debutto su YouTube.
- Le Olimpiadi hanno annunciato quattro nuovi sport per i Giochi estivi del 2024 a Parigi: Breaking, arrampicata sportiva, surf e skateboard.
- Sports Illustrated ha nominato l'allenatore Prime come sportivo dell'anno dopo il suo primo anno di allenamento della squadra di football dell'Università del Colorado.
- La nascente storia d'amore tra Taylor Swift e il tight end dei Kansas City Chiefs Travis Kelce ha amplificato il profilo della NFL e delle sue partite.
A parte i titoli dei giornali, il coinvolgimento del pubblico con lo sport in TV è rimasto un passatempo importante quest'anno, con i fan che negli Stati Uniti hanno trascorso più di 887 miliardi di minuti guardando le partite dei cinque campionati sportivi statunitensi più seguiti. Sebbene sia impressionante in aggregato, il tempo trascorso a guardare le partite della NFL ha rappresentato il 55% del totale.
From a viewership perspective, nothing attracts audiences like the Super Bowl, and the matchup between the Kansas City Chiefs and the Philadelphia Eagles for Super Bowl LVII was the second-most watched game in league history. In total, audiences watched just under 25 billion minutes of the matchup. And given the immense popularity of the NFL, playoff and Thanksgiving games accounted for the other nine most-watched games of the year. And what’s more, this year’s Thanksgiving games all attracted significant percentages of viewers who watched away from home.
In addition to satiating the needs of football fans, this year’s NFL games are helping fill the void caused by a lack of new primetime programming as a result of the writers strike. Compared with last year, all of this season’s Monday Night Football games are being aired on ABC in addition to ESPN and ESPN2—making it the only day of the week with one game that’s aired on multiple channels.
L'adeguamento è stato un vantaggio per gli spettatori, con le partite sulla ABC che hanno attirato un pubblico più numeroso rispetto alla programmazione tradizionale in prima serata dell'anno precedente. L'incontro della settimana 4 di quest'anno, ad esempio, ha avuto un'audience di 8,7 milioni di spettatori sulla ABC, rispetto ai 5,7 milioni dei due programmi che andavano in onda alla stessa ora sulla ABC l'anno precedente. Inoltre, la storia d'amore tra Taylor Swift e Travis Kelce sta attirando un maggior numero di telespettatrici.
Le sponsorizzazioni offrono un valore significativo per i marchi
Fans weren’t alone in enjoying the action of the 2023 year in sports. Brands, always eager to partner with opportunities that broaden their exposure with new and existing audiences, continued to benefit from the growing sponsorship opportunities available to them. 2023 was the inaugural year for sponsorship patches on baseball team uniforms, and two of the year’s most valuable brand activations were on MLB jerseys. Across the league, Avnet benefited the most, aided by the fact that its sponsorship involved the Diamondbacks, who competed in the World Series. In total, the top 10 most valuable sports sponsorships delivered more than $259 million in media value1 for brands in 2023.
Brands aren’t the only beneficiaries of the exposure that media delivers to the sports world. The teams themselves also benefit, especially when it comes to social media. And while the Golden State Warriors have perennially been the leader in social media value, Lionel Messi joining Inter Miami FC catapulted the MLS squad to the top of the list this year. In fact, the average simulated value2 of a post for the team was more than twice that of one from the Warriors.
Ben posizionata per il 2024, l'industria dello sport rimane un punto fermo con una fanbase crescente di pubblico e marchi. L'innegabile fascino dello sport, unito al crescente impegno del pubblico nei confronti dei contenuti in streaming, ha tuttavia amplificato la competizione per i diritti di trasmissione, un fattore che potrebbe influire sul numero di spettatori occasionali.
Per i veri fan della NFL, ad esempio, guardare tutte le partite richiede l'accesso a diversi canali di trasmissione tradizionali, l'accesso ad Amazon Prime Video e un abbonamento al Sunday Ticket su YouTube. Allo stesso modo, i fan dei New York Yankee hanno bisogno di accedere a canali televisivi, via cavo, Amazon Prime e Apple TV per vedere tutte le partite della stagione 2023. I veri appassionati di sport vanno di solito dove c'è l'azione, ma una crescita olistica della visione sportiva sarà difficile da ottenere con un approccio "à la carte", partita per partita.
Through the lens of the audience, finding ways to ease sports viewers’ transition to streaming will be critical. The way in which ESPN is approaching NHL games is a good example, as it provides access to more than 1,050 out-of-market games from every team on its subscription ESPN+ service, while broadcasting another 100 games exclusively across ESPN, ESPN+, Hulu and ABC. The Apple TV-MLS deal is another stand-out, as it provides a consistent service and experience for nearly all MLS games. Sports remain the biggest draw for TV audiences, but ensuring that they can find the games they want without having to continue adding services and fees will be critical in the long run.
Note:
1 Nielsen Sports’ Quality Index Media Value is the calculated media value of the live broadcast exposure received by the sponsor.
2Simulated social media value refers to the value of a post if a team were to sell a sponsorship for it.
