Chiunque abbia cercato un fornitore di servizi sanitari o un istituto di istruzione superiore sa che le organizzazioni accreditate godono di un certo livello di fiducia.
Il semplice fatto di sapere, ad esempio, che uno studio medico o un'università sono stati riconosciuti per aver aderito a una serie di standard di qualità specifici per il settore, rappresenta un'importante garanzia di credibilità e valore.
The same is true in TV measurement. Advertisers, agencies and publishers depend on it, as it underpins the decisions involving more than $77 billion in TV ad spending1. At its core, accreditation represents unity and trust in agreed-upon standards throughout the industry. Those standards benefit everyone and bring us together.
By now, you’ve heard the news that the MRC has re-accredited Nielsen for national TV measurement. We truly value this recognition, but it’s critical to highlight the immense amount of work that went into regaining it—work that has restored the industry’s confidence in the measurement data that serves as the primary ad currency in the U.S.
Perché lo facciamo? La fiducia.
When you consider that people spend more than nine-and-a-half hours each day2 with media, it makes sense that content offerings are growing increasingly rich and diverse—and that will continue. TV audiences, for example, now have nearly 1 million unique titles3 to choose from across linear and streaming channels—up from just over 646k titles at the end of 2019. With that much choice available, it makes equally as much sense that new measurement solutions are coming to market to help brands and publishers understand audience engagement.
Tuttavia, mentre il pubblico si rallegra della crescente ricchezza di contenuti a cui ha accesso, gli acquirenti e i venditori di media hanno a disposizione una serie di nuove opzioni di dati tra cui scegliere per le loro decisioni commerciali. Indipendentemente dal fatto che si tratti di acquisto o vendita di media, il numero crescente di opzioni di misurazione lascia molte parti in causa a chiedersi con quali operazioni debbano essere effettuate.
Quando la misurazione è verificata e accreditata da una terza parte indipendente e imparziale, queste domande non sorgono mai. L'accreditamento alleggerisce anche la necessità di vagliare le varie opzioni, che può richiedere tempo e fatica. Gli standard concordati sono fondamentali per riunire il settore attorno a interessi e obiettivi comuni. Inoltre, restringe il campo di ciò che è o non è una valuta di misurazione. Questo va a vantaggio di tutti.
La criticità dell'accreditamento è sottolineata dagli elevati standard associati al suo ottenimento e mantenimento. Istituito nel 1963 su richiesta del Congresso degli Stati Uniti, il Media Rating Council (MRC) supervisiona l'accreditamento dei prodotti di misurazione dei media e delle fonti di dati negli Stati Uniti. In questa veste, l'MRC richiede che i servizi accreditati siano rinnovati annualmente per garantire al settore una fiducia costante nei dati che sono alla base di miliardi di dollari di transazioni pubblicitarie ogni anno.
Everyone wants data they can be confident in—regardless of industry. Data is becoming the lifeblood of businesses around the globe. By 2025, experts forecast that the world will be rife with about 175 zettabytes of data. For context, it would take you 1.8 billion years to download that much data with an average internet connection.
Ora, immaginate un mondo senza l'accreditamento per aiutare le aziende e le organizzazioni a dare un senso a quei dati o a governare il modo in cui vengono utilizzati, specialmente con la privacy che ora è una priorità. L'innovazione avviene quando lavoriamo insieme e questo momento ci ricorda il nostro sostegno decennale a questo settore e il nostro impegno per i decenni a venire.
This article originally appeared on MediaPost.
Note
- Nielsen Ad Intel; la cifra rappresenta la spesa pubblicitaria totale nel 2022 tra cavo, rete, cavo in lingua spagnola, rete in lingua spagnola, spot TV e syndication TV statunitensi.
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, Q4 2022
- Gracenote Dati video globali, January 2023
