Lo streaming si aggiudica il 36,4% della visione televisiva totale; il canale Roku entra con l'1,1% dell'utilizzo della TV
Nota dell'editore: abbiamo implementato una modifica metodologica che accredita alla categoria streaming la visione di programmi originali in streaming (identificati da Nielsen Streaming Content Ratings) tramite set-top box via cavo. In precedenza questa visione era inclusa nella categoria "altro".
Dopo un calo del 2,1% nel mese di aprile, l'utilizzo dello streaming è rimbalzato a maggio, raggiungendo il 36,4% della televisione, e il pubblico continua a sfruttare la crescente gamma di servizi. Sebbene un cambiamento di metodologia per catturare in modo più completo l'utilizzo dello streaming sia stato un fattore di aumento mensile, circa la metà dell'aumento del 2,5% nell'utilizzo mensile riflette il comportamento di visione. Separatamente, il Roku Channel è l'ultimo servizio a ottenere una copertura autonoma nell'The Gauge, con l'1,1% dell'utilizzo totale della TV nel mese di maggio. Nonostante i guadagni dello streaming, tuttavia, l'utilizzo totale della TV è sceso del 4,4% rispetto ad aprile.
The breakout performance of the Roku Channel in May highlights the increasing footprint of free ad-supported television (FAST) services. Combined, the three FAST services that are independently reported in The GaugeTM (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel) are each comparable in usage to Peacock and HBO Max. And in aggregate, they account for more viewership than Amazon Prime Video.
Netflix and Amazon Prime Video each gained momentum in May, posting usage gains of 9.2% and 5.1%, respectively. Roughly half of the Netflix increase was driven by the methodology change, coupled with the fact that the platform had the top three streaming titles this month: Queen Charlotte: A Bridgerton Story (5.4 billion viewing minutes), A Man Called Otto (3.1 billion) and The Mother (3.0 billion). Capturing 3.1% of TV, Amazon Prime Video benefitted from the strength of The Marvelous Mrs. Maisel e Citadel, which combined for 2.7 billion minutes. And for the fourth straight month, YouTube maintained its stance as the top platform, gaining 0.4 share points to account for 8.5% of TV.
The 4.4% drop in total TV viewing in May was driven by reduced broadcast and cable viewing, which posted drops of 5.5% and 5.4%, respectively. The declines caused broadcast and cable to each surrender 0.3 share points. A 25% drop in sports viewing was largely responsible for the declines on broadcast, but viewership of the Kentucky Derby outpaced NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts e FBI. Cable ended its streak of share gains in the previous two months, but the extensive coverage of the NBA Finals on ESPN and TNT fueled a 12% increase in sports viewership, and accounted for the top four cable programs in May. And despite the traction that the CNN Town Hall generated, news viewing fell more than 11% from April. On a year-over-year basis, broadcast viewing was down 5.6% and cable viewing was down 13.7%.
Tendenze dei dati di maggio con Brian Fuhrer
Spiegazione della modifica della metodologia
Metodologia e domande frequenti
The Gauge fornisce una macroanalisi mensile dei comportamenti di visione del pubblico attraverso le principali piattaforme di trasmissione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico rappresenta la fruizione televisiva totale mensile, suddivisa in quote di visione per categoria e per singoli distributori di streaming.
How is ‘The Gauge’ created?
I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive del nostro panel nazionale che sono abilitate allo Streaming Meter. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati sono basati sul periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, si basano sulle visualizzazioni Live+7 per l'intervallo di riferimento (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).
What is included in “Other”?
Nell'ambito dell'The Gauge, la voce "Altro" comprende tutti gli altri usi televisivi che non rientrano nelle categorie broadcast, cable o streaming. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming audio, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD).
Beginning with the May 2023 interval, Nielsen began utilizing Streaming Content Ratings to identify original content distributed by platforms reported in that service to reclassify content viewed via cable set top boxes. This viewing will credit to streaming and to the streaming platform which distributed it. It will also be removed from the other category, where it was previously reflected. Content not identified as original within Streaming Content Ratings and viewed through a cable set top box will still be included in other.
What is included in “other streaming”?
Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente. Le applicazioni progettate per la trasmissione in diretta e la programmazione via cavo (lineare) (applicazioni VMVPD o MVPD come Sling TV o Charter/Spectrum) sono escluse da "altro streaming".
Dove contribuisce lo streaming lineare?
Linear streaming (as defined by the aggregation of viewing to vMVPD/MVPD apps) is excluded from the streaming category as the broadcast and cable content viewed through these apps credits to its respective category. This methodological change was implemented with the February 2023 interval.
E lo streaming lineare su Hulu e YouTube?
Lo streaming lineare tramite app vMVPD (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) è escluso dalla categoria dello streaming. Hulu SVOD" e "YouTube Main" all'interno della categoria streaming si riferiscono all'utilizzo delle piattaforme senza l'inclusione dello streaming lineare.
