Il periodo che precede l'autunno è sempre un periodo di transizione per il calendario televisivo, e questo agosto non è stato diverso. L'arrivo di un nuovo anno scolastico e del precampionato di football americano della NFL, integrati dai dibattiti televisivi e dal ciclo di notizie relative alle imminenti elezioni presidenziali, hanno avuto un effetto misto su tutte le opzioni televisive. Il calo degli ascolti tra i ragazzi dai 2 ai 17 anni ha riguardato soprattutto l'utilizzo dello streaming, mentre l'85% dei guadagni sul cavo è stato determinato dagli spettatori di età superiore ai 65 anni.
Broadcast and cable viewing increased in August, posting gains of 1.6% and 1.7%, respectively. Broadcast, which experienced its first usage gain since January, benefited from increased “participation variety” (e.g., America’s Got Talent) and “general variety” (e.g., Big Brother) viewing to balance the steady news and drama genres, which accounted for 16.9% and 24.8% of viewing, respectively. Comparatively, the start of the NFL preseason and the arrival of the first presidential debate fueled viewing gains across cable, with sports and news accounting for 6.7% and 20.8% of viewing in August, respectively.
Streaming usage remained strong in August, but the return to school had an oversized effect on the 1.6% monthly dip in usage: Approximately 80% was due to decreased usage among viewers 2-17. Despite the drop in usage among kids, Disney+ had the third- and fourth-most watched titles: Bluy e Guardians of the Galaxy Vol. 3, with 4.2 billion and 3.2 billion minutes, respectively. The top two titles, Suits e The Lincoln Lawyer, remained strong, but not strong enough to offset a 4.8% drop in usage on Netflix. Peacock, which also carries Suits, was the biggest gainer, with usage rising 8.3% as a result of events like WWE SummerSlam, shared coverage of the NFL Hall of Fame Game and the success of The Super Mario Brothers Movie. While not included in the streaming category, linear streaming represented 5.1% of TV usage in August (please refer to the methodology for more information).
Nonostante la sua attuale roccaforte tra gli spettatori, le piattaforme di streaming vedranno una maggiore concorrenza a settembre, quando la corsa ai playoff della MLB si restringerà e le emittenti via cavo beneficeranno di una più ampia copertura delle nuove stagioni di football NCAA e NFL. Con i nuovi contenuti sceneggiati che scarseggiano quest'autunno, sarà interessante vedere come il pubblico si orienterà in quello che rimane un panorama televisivo molto vasto e in espansione.
Tendenze dei dati di agosto con Brian Fuhrer
The Gauge fornisce una macroanalisi mensile dei comportamenti di visione del pubblico attraverso le principali piattaforme di trasmissione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico rappresenta la fruizione televisiva totale mensile, suddivisa in quote di visione per categoria e per singoli distributori di streaming.
Metodologia e domande frequenti
How is ‘The Gauge’ created?
I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati sono basati sul periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, si basano sulle visualizzazioni Live+7 per l'intervallo di riferimento (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).
Cosa si intende per "altro"?
Nell'ambito di The Gauge, la voce "altro" comprende tutti gli altri usi televisivi che non rientrano nelle categorie broadcast, cable o streaming. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming audio, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD).
A partire dall'intervallo di maggio 2023, Nielsen ha iniziato a utilizzare gli Streaming Content Ratings per identificare i contenuti originali distribuiti dalle piattaforme segnalate in quel servizio per riclassificare i contenuti visti tramite set top box via cavo. Questa visione sarà accreditata allo streaming e alla piattaforma di streaming che l'ha distribuita. Verrà inoltre rimossa dalla categoria "altro", in cui era stata precedentemente inserita. I contenuti non identificati come originali all'interno delle classificazioni dei contenuti in streaming e visti attraverso un decoder via cavo saranno ancora inclusi nella categoria altro.
What is included in “other streaming”?
Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente. Le applicazioni progettate per la trasmissione in diretta e la programmazione via cavo (lineare) (applicazioni VMVPD o MVPD come Sling TV o Charter/Spectrum) sono escluse da "altro streaming".
Dove contribuisce lo streaming lineare?
Linear streaming (as defined by the aggregation of viewing to vMVPD/MVPD apps) is excluded from the streaming category as the broadcast and cable content viewed through these apps credits to its respective category. This methodological change was implemented with the February 2023 interval.
E lo streaming live su Hulu e YouTube?
Lo streaming lineare tramite app vMVPD (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) è escluso dalla categoria dello streaming. Hulu SVOD" e "YouTube Main" all'interno della categoria streaming si riferiscono all'utilizzo delle piattaforme senza l'inclusione dello streaming lineare.
