Visti, ascoltati, valorizzati
Coinvolgere gli asiatici americani attraverso i media
After the triumph of Everything Everywhere All At Once at the Oscars this year, many people from the Asian American Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) community were left feeling incredibly proud of that historic night. For one night, the community saw a moment of triumph, for a story and characters that reflected so much of their real-life experiences.
Il pubblico AANHPI ha espresso chiaramente, attraverso la sua voce e la spesa in dollari, il desiderio di vedere e ascoltare le proprie storie. Gli studios e gli inserzionisti possono sfruttare il valore crescente delle storie autentiche e della rappresentazione inclusiva per coinvolgere un pubblico desideroso di vedersi rappresentato sullo schermo.
In questo rapporto, Nielsen esplora le piattaforme mediatiche e i contenuti che attirano gli asiatici americani. Per gli operatori di marketing, i creatori di contenuti e gli editori di media, ci auguriamo che possiate vedere che c'รจ del valore - e del pubblico - da guadagnare quando abbracciate la nostra comunitร .
I punti salienti del rapporto includono:
- Il pubblico AANHPI guarda circa il 27% in piรน di contenuti in streaming, la piattaforma con la piรน alta rappresentanza di AANHPI con una quota di schermo superiore al 10%.
- Nonostante una leggera flessione nella rappresentazione dal 2021 al 2022, i programmi in streaming sono ancora significativamente piรน inclusivi delle persone AANHPI rispetto alle altre piattaforme. Lo streaming ha avuto una rappresentazione piรน che doppia rispetto al broadcast e tre volte superiore rispetto al cavo. Inoltre, i contenuti inclusivi asiatici sono altamente fruibili e attraggono tutti i pubblici, oltre agli spettatori AANHPI.
- Un buon contenuto si rivolge a tutti i pubblici
- Il 91% del pubblico AANHPI e l'87% del pubblico generale sono aperti a contenuti con persone al di fuori del loro gruppo di identitร .
- Inoltre, il rapporto mostra gli alti punteggi di bingeability dei contenuti di origine asiatica sulle principali piattaforme di streaming e le opportunitร per gli inserzionisti di coinvolgere meglio il pubblico AANHPI.
- La pubblicitร nei contenuti guidati dall'Asia offre valore
- Il pubblico AANHPI ha il 46% di probabilitร in piรน rispetto alla popolazione totale di acquistare da marchi che fanno pubblicitร in contenuti inclusivi.
- Nel 2022 i marchi delle categorie moda, animali domestici, elettronica e viaggi hanno destinato una parte significativa del loro budget pubblicitario a contenuti che presentano e si rivolgono alla comunitร AANHPI. Queste sono anche le categorie in cui gli asiatici americani spendono di piรน rispetto alla popolazione generale.
