Free ad-supported television (FAST) platforms are quickly gaining traction with audiences. Accessible to viewers without a subscription and loaded with content, FAST platforms tout familiar programming and a familiar experience. FAST platforms can do more, however, to ensure that audiences are finding what theyโre looking for. And much of that is because of how FAST platforms integrate their content.
Le piattaforme FAST possono assumere forme diverse, ma gli aggregatori di canali come Roku Channel, Pluto TV e Tubi sono i piรน comuni e hanno la maggiore portata. A differenza dei tradizionali servizi di video on demand (VOD), le piattaforme FAST trasmettono la loro programmazione su un palinsesto lineare, proprio come i tradizionali servizi via cavo (molti offrono anche il VOD).
Per costruire le loro librerie di contenuti, gli aggregatori di canali si procurano programmi e film attraverso accordi di distribuzione con singoli proprietari di contenuti che vanno dalle grandi aziende di media ai proprietari e distributori indipendenti. Roku Channel, ad esempio, include canali di NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, MotorTrend, FIFA, BBC, Jellysmack e Nosey.
L'importanza dei metadati standardizzati in FAST
While a boon for content-hungry viewers, the wealth of content sourced from different content owners can present challenges for platforms looking to enhance or personalize user experiences when channel counts rise. As of April, for example, Googleโs live TV service boasted more than 800 free channels. When there is no standard approach for producing the metadata that describes individual programs and movies, search and discovery isnโt typically optimized at the platform level.
Per gli aggregatori di canali con cataloghi enormi di contenuti provenienti da una serie di distributori, la qualitร , la completezza e la standardizzazione dei metadati possono facilitare il processo di organizzazione, ordinamento e presentazione dei contenuti in modo da coinvolgere al meglio il pubblico. ร qui che la normalizzazione e l'arricchimento dei metadati possono aiutare.
I proprietari di contenuti, ad esempio, possono applicare metadati ricchi e normalizzati alla programmazione che distribuiscono agli aggregatori di canali per garantire che il pubblico possa trovarli facilmente.
I dati sui canali di streaming di Gracenote, ad esempio, aiutano i clienti della piattaforma a consentire al pubblico di trovare meglio i contenuti quando non hanno familiaritร con titoli di programmazione specifici. Ciรฒ รจ particolarmente utile per i canali tematici e specifici, come true crime, mystery e war. In questo caso, i metadati descrittivi, le immagini dei programmi e gli ID collegati consentono di posizionare al meglio la programmazione per gli spettatori interessati ad argomenti specifici, anche quando non conoscono i titoli dei programmi.
Ma l'importanza della normalizzazione e dell'arricchimento dei metadati non si limita alle descrizioni dei programmi, agli attributi, agli identificatori e al contesto. Le immagini sono altrettanto importanti, se non di piรน. Infatti, le immagini sono il modo principale per presentare un programma o un film agli spettatori. Questo comporta un enorme onere per i metadati delle immagini. E poichรฉ ogni aggregatore FAST ha una propria esperienza utente, i metadati delle immagini devono essere ampi. Un'unica immagine di metadati in un'unica risoluzione e in un unico rapporto non puรฒ funzionare universalmente.
Normalizing and standardizing metadata is just a starting point for personalized FAST channels. When combined with individual viewer behavior, metadata can help FAST platforms prioritize what individual audiences see. Roku and the NFL, for example, recently launched the NFL Zone within the Roku Sports experience, which offers football fans a centralized location to find out where to watch live and upcoming games. As live sports continue transitioning to streaming services, audiences will rally around solutions and experiences that eliminate the growing fragmentation of live sports rights across various services and platforms.
In addition to appealing to audiences, FAST channels are increasingly gaining traction with advertisers. In fact, media research house Digital TV Research recently forecasted that global FAST revenue will grow from $6 billion in 2022 to $18 billion in 2028. And given the digital nature of CTV and FAST platforms, rich metadata can enable contextual advertising at scale within the programmatic CTV supply chain to bring immediate value to both publishers and advertisers.
For example, there are 29 individual Gracenote Video Descriptors across 10 different attributes for Top Secret UFO Projects Declassified, which is one of the featured programs on A+Eโs Mystery TV FAST channel. In a privacy-first environment void of third-party cookies, these descriptors can assist in contextual ad targeting. Publishers can enable contextual ads by passing unique program IDs in the bidstream when the supply and demand side platforms are enabled to reference these rich content tags.
La ricchezza di scelta dell'industria dello streaming mette ora il destino di qualsiasi piattaforma, servizio o programma nelle mani del pubblico. Mentre gli aggregatori di canali FAST aumentano le loro librerie di contenuti, il successo dipenderร dalla loro capacitร di connettere rapidamente gli spettatori con i contenuti che stanno cercando. E mentre gli inserzionisti monitoreranno chiaramente i comportamenti di visione tra i vari servizi, anch'essi potranno migliorare l'esperienza del pubblico sfruttando i dati che possono informare meglio le loro campagne e fornire messaggi pubblicitari piรน personalizzati.
Con una serie di occasioni da celebrare nell'imminente stagione delle feste, i distributori di contenuti, le piattaforme e gli inserzionisti hanno un'abbondanza di opportunitร per aumentare il loro coinvolgimento con il pubblico. Halloween รจ al primo posto e i metadati dei contenuti possono essere la chiave per offrire la programmazione giusta, sia che si tratti di organizzatori di feste, intagliatori di zucche, acquirenti di costumi o appassionati di horror.
For additional insights, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
