Chi sono e cosa potrebbero fare per il futuro dello sport
Interest in women’s football is growing fast. Excitement for the 2023 FIFA Women’s World Cup is up 7 percentage points from the 2019 tournament1. There are a bevy of reasons driving this rise, but one chief among them is the players themselves.
The relationship between athletes and fans is powerful. Think back to the first player you connected with. Did they inspire you? Make you feel seen? Sway what cereal you ate or shoes you bought? Sixty-five percent2 of global sports fans agree that female athletes can be role models in society. In some ways, athletes are the original influencers. And finding an athlete you connect with can deepen your interest in the tournament, team and sport itself.
Abbiamo interpellato Nielsen InfluenceScope per scoprire le 10 atlete più influenti di Instagram e le 10 giocatrici di punta per la Coppa del Mondo femminile del 2023. Con la giusta piattaforma e il giusto partner di marca, queste atlete hanno un enorme potenziale per aumentare la crescita del calcio femminile.
Instagram’s 10 most influential female football players
Note: Leah Williamson (England) would have ranked fourth, but is not included in the list due to injury.
Note: World Cup 2023 is Kerr’s hometown tournament, which could potentially increase her follower growth and sponsor value significantly.
The methodology includes a range of performance and sponsorship-related key performance indicators (KPI) including social following, content engagement, fan base growth, quality, reachability and equivalent media value of branded content published by each player. Leveraging the flexibility of InfluenceScope, different weights are given to each KPI in order to distinguish them in terms of importance. All data is from June 2022 – May 2023.
Prendiamo ad esempio Alisha Lehmann, attaccante svizzera che gioca per l'Aston Villa e che si è classificata al primo posto della nostra lista. Il suo seguito su Instagram è aumentato del 75% negli ultimi 12 mesi, superando i 13,4 milioni di persone, il che la rende il personaggio sportivo svizzero più popolare sulla piattaforma, persino più seguito della leggenda del tennis Roger Federer.
La spagnola Alexia Putellas, vincitrice del Pallone d'Oro 2022, ha aumentato il suo seguito del 65% nell'ultimo anno, l'attaccante del Manchester United Alessia Russo ha aumentato il suo del 280% e il seguito di Jule Brand del VfL Wolfsburg e della Germania è salito di ben il 517%, la crescita più alta di un giocatore nella top-10 dei giocatori più influenti di Nielsen.
Sebbene questi giocatori possano avere una portata inferiore rispetto ad alcune delle loro controparti maschili, spesso hanno un coinvolgimento maggiore e un pubblico molto più raggiungibile. Questo rappresenta un'enorme opportunità per i marchi", afferma Jon Stainer, direttore generale di Nielsen Sports.
"Le calciatrici che parteciperanno alla Coppa del Mondo 2023 non sono solo delle sportive eccezionali, ma anche delle potenze dei social media, in grado di guidare conversazioni d'impatto e di favorire connessioni autentiche con i loro follower", afferma Stainer.
Instagram’s 10 biggest breakthrough players (born 2000 or later)
Nel caso dei breakthrough player, sfruttando la flessibilità di InfluenceScope, è stato dato maggior peso alla crescita del seguito e delle performance nell'ultimo anno rispetto a KPI più statici: la soluzione consente di modificare il peso di ogni KPI e, in una fase successiva, di ogni punto dati in base agli obiettivi.
The data shows just how potent the connection is between these athletes and their followers. Across Instagram, more than half of the creators have an engagement rate below 5%. Seven of the women on Nielsen’s top 10 list are above that, and all of the biggest breakthrough players are above that benchmark by wide margins.
Queste connessioni portano al tipo di risultati che fanno drizzare le orecchie agli sponsor. Secondo lo studio Nielsen Trust in Advertising 2021, il 71% dei consumatori si fida della pubblicità, delle opinioni e degli inserimenti di prodotti da parte degli influencer. In un altro studio, in cui il servizio Brand Impact di Nielsen ha misurato l'efficacia degli annunci degli influencer in quasi 200 campagne, i risultati sono stati ancora più impressionanti. In media, l'80% delle persone che hanno visto gli annunci degli influencer sono state in grado di ricordare di aver visto il marchio in essi presente; inoltre, gli annunci hanno determinato un aumento di nove punti sia dell'affinità con il marchio sia dell'intenzione di acquisto rispetto ai consumatori che non li hanno visti.
Quando i tassi di coinvolgimento sono così elevati, si traducono in un valore significativo per gli sponsor. Come gruppo, le 10 migliori calciatrici offrono una media di oltre 65.000 dollari di valore mediatico per post. Da sola, i post della Lehmann rappresentano più di 300.000 dollari di valore mediatico per post, mentre i post della centrocampista del Barcellona Alexia Putellas hanno ancora un valore di 100.000 dollari nonostante l'infortunio che l'ha colpita per la maggior parte dell'anno scorso.
Questi atleti influencer sono particolarmente adatti alle piattaforme su cui operano. Instagram è generalmente dominato da donne e da un pubblico più giovane, il che consente agli sponsor di raggiungere questi ambiti demografici, con i quali potrebbero avere difficoltà a comunicare altrimenti.
In vista della Coppa del Mondo del 2023, queste atlete possono essere una forza fondamentale per raggiungere nuovi traguardi per il torneo, lo sport e tutti gli sport femminili negli anni a venire. Il coinvolgimento dei fan e il valore del marchio sono già presenti e, con le giuste partnership e promozioni, nuovi spettatori seguiranno sicuramente.
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Fonti
1Nielsen Brand Tracker – FIFA Women’s World Cup, April 2019 – Jan 2023
2Nielsen Fan Insights, March 2023, Australia, Brazil, France, Germany, India, Italy, Japan, Spain, U.K. and U.S.
