Come scalare la strategia di distribuzione dei contenuti video

Una guida per reti, editori e piattaforme

Creare ottimi contenuti è solo metà della battaglia. Nell'attuale epoca di iper-frammentazione dei media, potrebbe essere anche meno. Per le emittenti, gli editori e le piattaforme, il vero trucco è assicurarsi che il pubblico possa trovare il contenuto giusto al momento giusto, ogni volta. E la risorsa più importante del vostro arsenale sono i metadati che alimentano la scoperta dei contenuti. 

Indipendentemente dall'emergere di nuovi canali mediatici, dal formato di visualizzazione più popolare o dalla crescita delle librerie di contenuti, i metadati granulari devono far parte della vostra strategia di distribuzione dei contenuti. È fondamentale per migliorare la scopribilità e valorizzare i contenuti su tutte le piattaforme, le lingue e i luoghi.

Ecco tre modi per costruire una strategia di distribuzione dei contenuti video scalabile e resistente. 

1. Standardizzare i metadati 

As of June 2023, Gracenote video data notes there are just over 1 million video titles across linear and streaming channels in the U.S. alone. Now multiply that by the number of different countries and languages those platforms support. And then, while you’re at it, further multiply all of those titles by the metadata they generate: each movie or episode’s cast list, run time, plot, genre, crew, etc. It’s a staggering amount of information.

Senza una standardizzazione, le piattaforme di ogni regione potrebbero organizzare questi dati in modo unico, costringendo i distributori internazionali a cambiare ogni volta il modo in cui i loro contenuti sono etichettati, archiviati e condivisi se vogliono che rimangano ricercabili. Questa noia blocca la capacità dei distributori e dei fornitori di contenuti di scalare i loro contenuti in diverse lingue e piattaforme e limita la capacità di migliorare la loro strategia di metadati al di là delle basi, portando a un'esperienza di scoperta non ottimale per il pubblico. 

One way to achieve metadata standardization is to rely on universal content identifiers. These IDs are persistent tags that identify a piece of content in a way that works across all platforms and screens. They link basic metadata like titles, imagery descriptions and cast details, but they also can link to much more advanced data sets like content mood, theme, scenario or even personalized imagery tailored to the viewer’s interests. 

Se standardizzati, questi ID universali possono ordinare, visualizzare e contestualizzare un contenuto nell'intero ecosistema dell'intrattenimento. Ci sono aziende, come Gracenote, che standardizzano e poi arricchiscono i metadati per voi. La standardizzazione e l'arricchimento garantiscono l'interoperabilità e automatizzano e migliorano il modo in cui i metadati vengono etichettati e ordinati in base a tassonomie profonde, aumentando di fatto la scopribilità dei contenuti. 

Quando si valutano i partner di metadati, si deve cercare quanto segue: 

• Disponibilità di contenuti multipiattaforma per garantire che i vostri contenuti siano ricercabili ovunque il vostro pubblico si trovi 
• Un set di dati globale con copertura locale che aiuta i vostri contenuti a essere rilevanti indipendentemente dalla lingua o dalla regione. 
• Fornitura di API per aggiornamenti dei metadati quasi in tempo reale
• Schema dei dati unificato per facilitare l'inserimento dei metadati tra i diversi partner

2. Rimanere locali, pensare globale 

We are living in an era of widespread globalization of media. Global media is nothing new, but it has taken on a different flavor in the past few years. For example, let’s say a show is gaining traction in Japan. It’s in Japanese and created for Japanese audiences.  A fan of the show takes a snippet and turns that into a meme which then goes viral on social media. Suddenly, there are people around the world interested in watching the show. The content hasn’t changed, but the audiences’ context for why they’re interested has. 

This has been happening for years on streaming services, and, as streaming and connected TV (CTV) viewership continues to rise, so will this trend. There will be a growing opportunity—and even expectation—around ensuring content promotion is globally accessible without losing out on local relevance. This concept is called “glocalization.” So, the way our aforementioned show is promoted in Japan would likely be much different than how it should be promoted in Sweden or Mexico.

Creare una strategia di distribuzione dei contenuti scalabile significa garantire che i contenuti globali siano prontamente disponibili, dando al contempo priorità alle sfumature e alle preferenze regionali nella promozione e nella scoperta.

Gli ID universali e i metadati che supportano consentono di impostare i contenuti per opportunità multi-regione e multi-lingua, creando metadati coerenti fin dall'inizio. In questo modo le piattaforme di ricerca possono concentrarsi sulla creazione di esperienze coinvolgenti per il pubblico, piuttosto che sulla gestione dei set di dati sottostanti. 

3. Privilegiare la portabilità

Europe is forecasted to have over 4 billion IoT connections by 2025. The average U.S. household has about 22 connected devices, which is roughly six devices per person. By the end of 2023, nearly 90% of internet users in Southeast Asia will also be smartphone users. Clearly, audiences are hopping from screen to screen every day. That means, in 2023, a scalable distribution strategy should allow content to be discovered across any media type.

Ancora una volta, gli ID universali e i metadati standardizzati consentono di capitalizzare le opportunità multimediali facendo tre cose particolarmente bene: 

1. Integrazione perfetta tra diverse piattaforme 
2. Accelerare il processo di distribuzione lavorando sull'intero ecosistema dei media.
3. Alimentare immagini e descrizioni personalizzate su misura per qualsiasi piattaforma

Ad esempio, gli stessi metadati dei contenuti che consentono la ricerca e la scoperta di contenuti video su un dispositivo mobile o su una smart TV potrebbero essere utilizzati anche per la scoperta di video in auto, dato che gli schermi tattili per i sedili posteriori e per i passeggeri sono diventati la norma nei nuovi modelli. Funziona anche per l'ascolto audio. Mentre i metadati dei contenuti alimentano la ricerca e la scoperta di musica e podcast sulle piattaforme di streaming, l'ascolto di musica su smart TV, altoparlanti intelligenti o nelle auto connesse può essere alimentato dagli stessi metadati.

In definitiva, la strategia di distribuzione dei contenuti è forte quanto la strategia dei metadati. Quando standardizzate ed elevate i vostri metadati, vi assicurate che i vostri contenuti siano più facili da scoprire per un maggior numero di persone. 

For more ways to improve your metadata strategy, get to know the ID Gracenote.