Con tanto entusiasmo nel settore dello streaming, è facile perdere di vista ciò che sta alla base del modo in cui il pubblico oggi si impegna con la televisione. In effetti, probabilmente non ci sarebbe tutto questo entusiasmo per lo streaming se non fosse per l'adozione diffusa della connettività digitale che ha avuto luogo quando il pubblico si è tuffato in nuove opzioni di contenuti a metà del 2020 per rimanere occupato mentre la pandemia COVID-19 si stava diffondendo.
Today, streaming is the dominant TV option because audiences continue to gravitate toward the growing wealth of content they can access online, either through a TV-connected device or because they live in homes that receive their TV programming through broadband internet connections. As of December 2022, audiences had access to more than 821,000 distinct titles1 across streaming platforms, compared with only 231,000 available on traditional linear channels. This abundance of streamable content is attractive to audiences, and they’re actively leveraging technology to access it.
Al 15 gennaio 2023, l'84,9% delle famiglie statunitensi avrà almeno un dispositivo collegato alla TV. Si osserva una tendenza simile tra le famiglie che stanno abbandonando del tutto il cavo e il satellite: nel terzo trimestre del 2022, il 33% delle famiglie televisive statunitensi accedeva ai contenuti televisivi esclusivamente tramite una connessione Internet a banda larga (case BBO). Al 15 gennaio 2023, la percentuale è salita al 35,5%.
È importante notare che l'abbondanza di scelta non ha ispirato un aumento del consumo totale. Rispetto alle enormi impennate nell'uso della TV che il COVID-19 ha provocato, il nostro uso quotidiano della televisione è da tempo rientrato dall'orbita ed è in gran parte piatto rispetto al periodo pre-pandemia. Tuttavia, dato l'aumento della connettività, gli americani spendono una quota significativamente maggiore del loro tempo televisivo quotidiano con contenuti a cui accedono con una connessione a Internet.
La programmazione tradizionale rimane un punto fermo dei media, ma il pubblico guarda di più nei suoi programmi
Nonostante la connettività a Internet, il pubblico non ha abbandonato la programmazione lineare tradizionale, in quanto il tempo trascorso con le trasmissioni via cavo e via etere è ancora superiore a quello trascorso in streaming. Tuttavia, osservando il modo in cui il pubblico accede a tali contenuti, possiamo notare che il nostro stile di vita on-demand si sta diffondendo anche nel modo in cui ci impegniamo con la programmazione tradizionale. In altre parole, il pubblico sta aumentando la quantità di contenuti tradizionali che guarda dopo la messa in onda originale (comunemente chiamata time-shifted viewing).
For example, the four primary English networks in the U.S.2 debuted seven new primetime dramas in September. These programs attracted a total of 25.5 million viewers during live and same-day viewing. In the week after they aired, the total grew to just under 40 million viewers. We see similar trends in aggregate programming as well. In third-quarter 2022, time-shifted viewing among audiences 18 and older accounted for 17% of weekly time spent watching traditional television. At the start of 2021, the percentage was 13.6%.
È interessante notare che questa tendenza è più pronunciata tra il pubblico nero, che trascorre molto più tempo con la TV in diretta e in time-shifted rispetto agli altri gruppi. Tra gli ispanici e gli asiatici americani, le tendenze della visione in time-shifted sono stabili rispetto all'anno precedente, ma il tempo trascorso a guardare i contenuti in time-shifted è molto inferiore a quello della popolazione generale. Dal punto di vista dell'utilizzo complessivo della TV, gli asiatici americani trascorrono molto meno tempo rispetto agli altri gruppi e alla popolazione generale.
L'altro importante trend di crescita riguarda le famiglie che ricevono la programmazione televisiva attraverso i tradizionali servizi via cavo e via satellite. Nonostante la programmazione via cavo e broadcast sia dominante in queste famiglie "cable-plus", esse stanno aggiungendo costantemente contenuti non tradizionali alla loro dieta mediatica.
As of third-quarter 2022, audiences in these homes spent just under one hour and 10 minutes with content accessed via TV-connected devices each day, up from just 40 minutes in third-quarter 2019. These households are also the most common TV households, accounting for 51.5% of the TV homes in the U.S.3
Continueranno a emergere nuove opzioni di contenuti e canali per coinvolgere il pubblico, e sappiamo dalle tendenze recenti che i contenuti giusti attirano sicuramente una folla. Sebbene il pubblico graviti sempre più sui canali digitali, è chiaro che i media di oggi si muovono a cavallo tra quelli tradizionali e quelli emergenti, e continueranno a farlo finché i singoli canali e i fornitori di contenuti offriranno al pubblico le opzioni che più gli aggradano.
Note
- Dati video globali Gracenote
- ABC, CBS, NBC, FOX
- Nel terzo trimestre del 2022, le case via etere rappresentavano il 15,3% e quelle BBO il 33,2%.
