In arrivo in una stazione televisiva vicina a voi: la vostra squadra sportiva locale preferita.
Con l'evoluzione del panorama televisivo, l'accesso agli sport locali sta cambiando e il prezzo per alcuni fan non potrebbe essere migliore: gratis. Come è possibile? Mentre il pubblico continua ad abbandonare i tradizionali pacchetti via cavo, alcune squadre stanno collaborando con le emittenti televisive locali per fornire ai tifosi un accesso gratuito via etere (OTA) alle partite locali.
Se da un lato il costo e l'accesso sono una boccata d'aria fresca per gli appassionati di sport, dall'altro gli spettatori sono il fattore motivante per le squadre sportive, un fattore che negli ultimi anni è diminuito perché i contenuti delle reti sportive regionali (RSN) sono inclusi nei pacchetti televisivi tradizionali via cavo e via satellite.
Nell'ultimo anno, alcune squadre sportive professionistiche hanno stipulato accordi che offrono a tutti i tifosi delle loro regioni di trasmissione la possibilità di guardare gratuitamente le partite locali tramite l'antenna digitale OTA:
- Phoenix Mercury (WNBA)
- Phoenix Suns (NBA)
- Utah Jazz (NBA)
- Las Vegas Golden Knights (NHL)
- Arizona Coyotes (NHL)
Queste squadre non sono le sole a rendersi conto della portata della programmazione tradizionale. Molte squadre della MLB, ad esempio, trasmettono una parte delle loro partite esclusivamente attraverso le stazioni televisive locali in combinazione con la TV via cavo. I New York Mets, ad esempio, hanno trasmesso 24 delle partite della loro stagione 2023 esclusivamente su WPIX; le altre 124 sono state trasmesse da SNY, una RSN locale. E non troppo lontano, i Philadelphia Phillies hanno trasmesso 12 delle loro partite del 2023 su una TV locale.
Scegliendo di trasmettere alcune partite attraverso le emittenti locali, i Mets hanno aggiunto il 17% alla loro copertura totale durante la stagione 2023. Una tendenza simile si riscontra a Philadelphia, dove i Phillies hanno aggiunto il 13% alla loro copertura totale durante la stagione regolare trasmettendo una selezione di partite attraverso la stazione televisiva locale del mercato. Complessivamente, circa 950.000 spettatori delle partite dei Mets e dei Phillies del 2023 hanno seguito solo la programmazione tradizionale.
TV rights deals that provide non-cable audiences with access to local games aligns with how fans watch TV. As of September, only 46% of U.S. homes1 access programming through a traditional cable or satellite service. That’s down 23.6% since September of 2021.
The shift to OTA broadcasting by the Mercury, Suns, Jazz and Golden Knights marks a return to how local games were televised before RSNs became commonly distributed through the expanded basic tiers of cable programming in the 1990s. The new deals, however, do more than just take a page out of the history books. Each comes with a companion direct-to-consumer streaming option as well, which also aligns with the growing number of homes that get their programming from broadband internet service, as well as viewers’ time streaming. In both July e August of this year, streaming accounted for more than 38% of total TV usage.
While these deals have yet to affect the upcoming NBA and NHL seasons, the Suns-Mercury-Gray Television deal went into effect just in time for the Mercury’s 2023 season, which ended Sept. 10. With games available locally through OTA access, the Mercury’s average household audience was nearly 6x larger than during the team’s 2022 season (when local games were broadcast via RSN). It’s also noteworthy that the percentage of OTA homes in Phoenix is more than 7 percentage points higher than the national average.
As the Phoenix Suns and Las Vegas Golden Knights begin their 2023-24 seasons, we can see the potential reach gains associated with transitioning to broadcast telecasts. Through their RSN broadcasts, the Suns reached an average of 2.24% of the market’s TV viewers per game last season, while the Golden Knights reached an average of 2.16%. And to ease the viewing transition for fans, the Suns offered free antennas for local viewing in the lead up to the season. The offer was so popular that the team had to order more.
Nel panorama televisivo in evoluzione, il pubblico ha più scelta che mai e l'arrivo di nuove piattaforme e canali amplifica la complessità di sapere cosa c'è, dove trovarlo e se c'è un costo per accedervi. Dal punto di vista dello sport locale, il passaggio di alcune squadre alle trasmissioni OTA evidenzia la loro attenzione a garantire che il maggior numero possibile di tifosi possa vedere le partite, a un prezzo imbattibile.
Fonte
1Nielsen National TV panel
