The pandemic’s role as a digital adoption accelerant for the masses notwithstanding, many consumers were leaning into on-demand options well before media became a homebound necessity during much of 2020. The phenomenal growth in podcast engagement over the past seven or eight years—even throughout much of last year—speaks to how consumers increasingly want two things: something that is both relevant to them and available on their schedules.
In concert with a 40% increase in the U.S. population listening to podcasts over the past three years, advertisers continue to tap into the growing medium to reach engaged listeners. Notably, eMarketer forecasted that podcast ad revenue will exceed $2 billion by 2023: that would mean growth of nearly $1 billion in just two years. And amid the 2 million podcast titles featuring 88 million individual episodes, brands should be mindful of a growing core base of listeners: women.
Dal 2018, il numero di ascoltatrici di podcast è aumentato del 76%. E forse ancora più impressionante - dato che l'impegno audio è spesso associato alla lontananza da casa - è l'aumento del 41% dall'inizio della pandemia. La crescita del coinvolgimento nei podcast non mostra segni di rallentamento: una recente indagine Nielsen ha rilevato che il 61% degli abbonati allo streaming audio a pagamento prevede di aumentare il consumo di podcast nei prossimi 12 mesi.
Because podcast listening has become far more mainstream than when podcasts first started to enter the media mix, light podcast listeners—those who listen anywhere between once and three times a month—represent roughly half of all podcast listeners. While this clearly validates that podcasts appeal to more than just a niche audience, advertisers know that more frequent engagement means more opportunity to reach listeners. Again, women should be a significant focus on this front.
In the four years since Nielsen established its Potere d'acquisto dei podcast service, which provides with brands information about the buying behaviors of podcast listeners, the number of heavy female podcast listeners—those who listen 10+ times per month—has increased by 90%.
Podcast advertising—particularly when read by the host—drives a stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s Efficacia pubblicitaria dei podcast (PAE) solutions have found that hostread ads drive a brand recall rate of 71%, which subsequently creates high levels of consumer interest, purchase intent and recommendation intent.
Le soluzioni PAE di Nielsen rilevano inoltre che la pubblicità sui podcast determina un aumento medio della brand awareness di 14 punti. Tra le ascoltatrici, tuttavia, l'aumento sale a 20 punti, il 43% in più della media.
Altre statistiche chiave sul coinvolgimento degli annunci:
- Il 73% delle ascoltatrici è in grado di ricordare il marchio dopo l'esposizione
- Il 54% delle ascoltatrici trova interessante il contenuto dei podcast
Rispetto ai primi tempi dei podcast, gli inserzionisti hanno meno domande sulla frammentazione dei meccanismi e delle piattaforme di distribuzione, che suscitavano preoccupazioni sulla scalabilità. Oggi, le domande si concentrano soprattutto su dove investire, soprattutto con l'ampliarsi del panorama. Fortunatamente, però, le risposte a queste domande dovrebbero essere direttamente collegate a chi ascolta e a quanto è coinvolto in ciò che sta ascoltando.
Fonti
- Potere d'acquisto dei podcast Nielsen Scarborough, maggio 2021
- Gracenote Audio On-Demand, February 2022
- Potere d'acquisto dei podcast Nielsen Scarborough, novembre 2021
