Durante una pandemia che ha spinto milioni di persone a stare in casa e davanti agli schermi, è successa una cosa strana con i podcast: il coinvolgimento del pubblico è aumentato. E oltre alla ricchezza di nuovi ascoltatori, il coinvolgimento tra gli ascoltatori sta crescendo.
While the rise in engagement is somewhat contrary to what might be expected amid the many consumer changes over the past two years, podcast listenership–even at home–has transformed much of the general public into light listeners. In fact, the U.S. podcast listener base has grown by 40%1 over the past three years, with 51% of consumers2 saying they started listening during the past two years.
È importante notare che la forza dell'industria dei podcast legati al mainstream va oltre la semplice offerta di un pubblico ampio e di una crescente quantità di titoli per audiofili affamati di contenuti, soprattutto per gli inserzionisti. Questo perché il pubblico dei podcast si sta liberando delle inibizioni alla spesa indotte dal COVID.
L'83% degli americani non si sente più inibito da COVID-19
- Studio Nielsen Custom Consumer Sentiment, marzo 2022
The positive sentiment among consumers about returning to many pre-pandemic activities has translated into action, as 91% of respondents say they have resumed some normal activities, while 76% say they have resumed most of their normal activities. Consumer attitudes also align with first-quarter economic signals, as the unemployment rate was at 3.6% as of March 2022 (down from 6% in March 2021), and the Conference Board’s Present Situation Index—which reflects consumer sentiment about the business and labor market—was at 153 in March, up 10 points from February.
E mentre il sentimento generale di ripresa è in aumento, lo studio sui consumatori ha rilevato che gli ascoltatori di podcast sono più propensi rispetto alla popolazione generale a riprendere alcune delle attività precedenti alla pandemia, tra cui l'acquisto di generi alimentari presso i negozi fisici, l'acquisto di articoli non alimentari presso i negozi fisici e le cene al ristorante.
The resumption of many pre-pandemic activities and behaviors is good news for all industries, and podcast advertisements represent a bright option for brands looking to increase their visibility and drive upper-funnel engagement. According to Nielsen Efficacia pubblicitaria dei podcast data, podcast advertisements drive 14 points in brand awareness and 7 points in information seeking. Those metrics bode well for marketers in North America, whose top objective for the next year is building brand awareness, followed very closely by new customer acquisition, as detailed in Nielsen’s 2022 Annual Marketing Report.
L'83% degli americani non si sente più inibito da COVID-19
- Studio Nielsen Custom Consumer Sentiment, marzo 2022
In addition to being receptive to advertising, especially when it’s read by the host, podcast listeners are among the consumers most likely to feel that life is returning to normal, and that includes planning major purchases, such as a new vehicle, a new home entertainment system and planning trips that involve air travel. The combination of sentiment and an eagerness to spend represents a bankable opportunity for brands with the right audience data.
For additional insights, download our latest Podcasting oggi report.
Fonti
- Dati Nielsen sul potere d'acquisto dei podcast
- Studio Nielsen Custom Consumer Sentiment, marzo 2022
