Lo streaming si aggiudica la fetta più grande della torta dei telespettatori a luglio

Netflix, YouTube, Hulu e Amazon aumentano le loro quote di visione mensile

In un contesto di rallentamento dei nuovi contenuti della televisione tradizionale e di riduzione della programmazione sportiva, lo streaming ha conquistato la quota maggiore di telespettatori statunitensi nel mese di luglio, dopo quattro mesi consecutivi di nuovi picchi di audience. In passato, il numero di spettatori dello streaming in un dato mese ha già superato quello delle trasmissioni, ma questa è la prima volta che supera anche quello delle trasmissioni via cavo.

Oltre a conquistare la quota maggiore di spettatori durante il mese, il pubblico ha guardato una media di 190,9 miliardi di minuti di contenuti in streaming a settimana, superando di gran lunga i 169,9 miliardi di minuti guardati dal pubblico durante il periodo di blocco della pandemia nell'aprile 2020. Escludendo la settimana del 27 dicembre 2021, le cinque settimane di luglio 2022 rappresentano le settimane di streaming con il volume più alto mai registrato, secondo le misurazioni Nielsen.

A parte lo spostamento delle quote di telespettatori, l'utilizzo totale della TV durante il mese è stato praticamente identico a quello di giugno e di luglio 2021. Le tendenze continuano a evidenziare che, a parità di altre variabili, gli americani stanno ampliando il consumo di streaming e le piattaforme utilizzate. 

Overall, streaming usage grew 3.2% from June. On a year over year basis, streaming volume increased 22.6%, growing its share of usage by 6.5 points. In July, Prime Video, Hulu, Netflix and YouTube reached new heights again. Netflix gained 8% share, boosted by the nearly 18 billion minutes of Stranger Things that viewers watched, complemented by the nearly 11 billion minutes of combined viewing of Virgin River e The Umbrella Academy. Movies The Gray Man e The Sea Beast contributed over 5 billion minutes. Hulu’s record share was helped by the new season of Solo omicidi nell'edificio e The Bear, which combined for 3 billion minutes viewed. Amazon’s Prime Video’s 3.0 share was driven by the new series The Terminal List and new episodes of The Boys, which netted over 8 billion viewing minutes.

Con l'ingresso di così tanti contenuti nello spazio dello streaming, sia da parte di operatori puri che di società di media tradizionali, vale la pena sottolineare l'impatto dei contenuti degli MVPD digitali (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) e delle tradizionali app via cavo (Comcast, Charter/Spectrum). Questi contenuti rappresentano oggi l'11,2% dello streaming e il 3,9% dell'utilizzo totale della TV.

La radiodiffusione, con una quota del 21,6%, ha registrato un calo del 3,7% rispetto al mese scorso, pari a 0,8 punti di share. Su base annua, il cambiamento nel comportamento dei telespettatori è più evidente, in quanto il broadcasting è calato del 9,8%, con una perdita di 2,3 punti di share. Data la fine dei playoff di NHL e NBA a giugno, il calo del 41% nella visione degli sport è stato un fattore determinante. Rispetto all'anno scorso, quando oltre a NHL e NBA c'erano anche i contenuti delle Olimpiadi, il calo è stato del 43%.

Dal giugno 2022, l'utilizzo del cavo è sceso del 2%, con una perdita di 0,7 punti di share. Rispetto allo scorso luglio, la fruizione via cavo è diminuita dell'8,9% e di 3,3 punti di share. L'impegno nei confronti dei generi televisivi via cavo è rimasto piuttosto stabile a luglio, con lo sport che ha registrato il calo maggiore (-15,4% nel mese e -34% rispetto a un anno fa).

Metodologia e domande frequenti

The Gauge provides a monthly macroanalysis of how consumers are accessing content across key television delivery platforms, including Broadcast, Streaming, Cable and Other sources. It also includes a breakdown of the major, individual streaming distributors. The chart itself shows the share by category and of total television usage by individual streaming distributors.