Con la scomparsa dei cookie di terze parti, è più importante che mai assicurarsi che i propri annunci raggiungano il pubblico di destinazione.
In addition to utilizing cookieless delivery, it is more important than ever to be able to accurately measure ad performance to confirm you’re matching ads with the right audience. Nielsen recently conducted an analysis of 82 digital advertising campaigns across 15 brands to validate that delivering the right ad to the right audience will improve ROI, confirming that audience metrics are an early indicator of campaign performance.
Per gli operatori di marketing preoccupati dalla diminuzione dell'accuratezza del targeting dovuta a un futuro senza cooki, le ottimizzazioni delle campagne in volo sono essenziali per migliorare le prestazioni della distribuzione degli annunci e aumentare il ROI. E ogni sforzo di ottimizzazione inizia con una misurazione accurata.
With the increase of views from connected TVs in recent years, cost per completed view (CPCV) is quickly becoming a key video KPI for advertisers. While this new metric adds a layer of complexity onto campaign measurement—combining on-target rate1 and CPCV, which are typically measured separately—it also offers an additional opportunity for improving your campaigns. By calculating and optimizing the on-target CPCV2, marketers will be able to improve in both indicators.
A titolo di esempio, si consideri una campagna rivolta ai maschi di età compresa tra i 20 e i 34 anni, composta da annunci digitali pubblicati su tre siti per un periodo di 8 settimane. Supponiamo che dopo le prime due settimane della campagna, il sito 3 abbia il CPCV on-target più basso. In termini di CPCV on-target, costi più bassi significano annunci più efficienti, quindi l'ottimizzazione della campagna in volo dovrebbe concentrarsi sulla riduzione del CPCV totale. Nel caso del nostro esempio, l'intero CPCV on-target della campagna può essere ridotto riallocando tutta o parte della spesa media dai siti 1 e 2 al sito 3 nella seconda metà della campagna.
As a result, it is possible to get more targeted viewers to watch video ads within the same budget without increasing media costs. In this example, optimizing by looking only at the CPCV would reallocate the budget to Site 1 and miss the opportunity to get more of the target audience to fully view the site.
Sapere come ottimizzare le campagne è solo il primo passo. Implementare effettivamente le modifiche in volo può essere una sfida, poiché alcune piattaforme non consentono di riallocare il budget dopo l'avvio di una campagna. Tuttavia, anche nelle campagne che includono siti per i quali non è possibile modificare il budget dopo il lancio, è comunque possibile riassegnare i fondi della campagna ai siti che stanno ottenendo buoni risultati, o distribuirli tra le impostazioni di consegna, se vengono utilizzate più impostazioni all'interno di un singolo sito.
Oltre alla riallocazione della spesa, gli inserzionisti possono modificare le condizioni di erogazione degli annunci per massimizzare questi dollari. Ad esempio, la mancanza di cookie di terze parti può determinare bassi tassi di on-targeting per alcune campagne. Modificando la fonte dei dati in volo, è possibile aumentare l'accuratezza del targeting e raggiungere un numero maggiore di utenti ideali.
Per raggiungere un maggior numero di destinatari e ottenere un ROI più elevato, gli inserzionisti devono sfruttare la loro creatività e i loro dati per ottenere il massimo dalla loro spesa di marketing. Sebbene l'ottimizzazione delle campagne non sia un concetto nuovo, di fronte a un futuro senza cucina, gli inserzionisti devono adattare le modalità e i contenuti delle loro misurazioni per rimanere al passo con i cambiamenti del settore e con la concorrenza.
Note
1On-target rate = Percentage of total impressions that reached the target audience.
2On-target CPCV = media cost / (number of completed video views x on-target rate)
Ex: If media cost is $10,000 and 10,000 targeted views are completed, on-target CPCV is $1.
