La Coppa del Mondo FIFA 2022™ è quasi arrivata. Con la previsione della FIFA di un pubblico di 5 miliardi di persone che guarderanno almeno una parte dell'evento, che durerà un mese, la Coppa del Mondo offre all'intero ecosistema dei media - dalle emittenti, agli streamer e alle piattaforme, ai marchi e ai detentori dei diritti - l'opportunità di fare centro con i fan e di trasformare la fedeltà alla squadra in fedeltà al marchio.
Con il 40% della popolazione mondiale interessata al calcio, non sorprende che questo sport sia il più popolare al mondo. Infatti, 10 delle 13 regioni prese in esame includono il calcio tra i tre sport più popolari.
La Coppa del Mondo ha la più alta consapevolezza di qualsiasi evento sportivo, con il 95% degli appassionati di sport. E per gli appassionati di calcio, la Coppa del Mondo è l'esperienza sportiva per eccellenza. Il torneo, della durata di un mese, vede le 32 squadre di calcio nazionali sfidarsi in 64 partite, con una finale che sarà seguita da centinaia di milioni di persone.
And the reach of the World Cup extends far beyond the pitch, with match updates, scores and the latest player news taking over fans’ screens, airwaves and social feeds. With so much happening, the competition for attention is almost as fierce as the face-offs happening on the field. To keep audiences engaged, brands need to create a seamless, cross-platform experience that provides relevant information, to enhance the viewing experience. Given the diversity of the World Cup audience, brands and marketers who want to make the most of the opportunity to attract new buyers need to make sure they’re reaching the right audience on the right platform, at the right time.
Per quanto riguarda la piattaforma, i tifosi preferiscono guardare le partite in diretta e l'81% si sintonizza sulla TV in chiaro per vedere il calcio. La visione sui social media sta guadagnando popolarità, con il 72% dei tifosi che guardano l'azione tramite app, mentre il 68% la guarda su dispositivi di streaming over-the-top (OTT) e il 62% paga per guardare le partite. Ciò significa che i marchi, gli editori e le piattaforme hanno la possibilità di essere creativi nel coinvolgere il pubblico su più dispositivi. Ma la chiave del coinvolgimento su qualsiasi piattaforma sono i dati.
A leading smart TV manufacturer, for example, partners with Nielsen Gracenote to elevate its audience experience by blending live action event coverage with scores, stats and play-by-play details. The manufacturer also uses Gracenote data to power its alarm feature, which keeps fans updated on the action in real-time, even when they’re viewing other content, delivering a robust, all-inclusive experience. And during the 2022 Beijing Winter Olympics, broadcasters used Gracenote data to power their results, schedules and standings content over the course of the games, providing fans with up-to-the minute information about their favorite events and athletes.
For many brands, sponsorships are a way to build awareness and engagement with football audiences. For example, in May of 2022, TikTok announced it would be the official partner of the UEFA Women’s EURO 2022. Through the partnership, TikTok users are able to access exclusive behind-the-scenes tournament footage. This content amplifies TikTok’s own video content with dynamic effects, and reinforces the platform as a go-to space for all things football fandom.
And these sponsorships just don’t drive brand affinity—they drive sales. Our survey found that 59% of football fans would favor a sponsor’s product over a rival’s brand if price and quality were the same.
Con circa l'80% dei tifosi che navigano sui social media o utilizzano un'app durante una partita, ci sono ancora più possibilità per i marchi di entrare in contatto con il loro pubblico di riferimento attraverso l'influencer marketing. E quando si parla di influencer, il calcio ne ha alcuni di grande impatto.
Footballer Cristiano Ronaldo is the most-followed person on Instagram, with over 461 million followers. And when HUGO BOSS launched its international #BeYourOwnBoss campaign, German footballer Grischa Promel was one of only three influencers out of 200 in the campaign who achieved more than a 25% engagement rate, outperforming top social media influencer Kylie Jenner and popular Marvel actor Chris Hemsworth.
And all this fan engagement is helping convert viewers to buyers. Nielsen’s Brand Impact service has measured the effectiveness of influencer ads in nearly 200 campaigns. According to the Q1 2022 norms from this research, influencer ads drove a nine-point increase in purchase intent relative to consumers who did not see the influencer ads.
Con la sua enorme audience globale, la Coppa del Mondo rappresenta un'opportunità unica per catturare l'attenzione e conquistare la fedeltà di un nuovo pubblico. I marchi che faranno centro sono quelli in grado di sfruttare la potenza dei dati per offrire un'esperienza di visione reattiva che immerga i fan nel dramma della partita e non li lasci mai indovinare dove trovare le informazioni o l'intrattenimento che desiderano.
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