Social media platforms have experienced impressive user and engagement growth the past few years, and many brands are spending big on social, turning to influencers to make more personal (and profitable) connections with consumers. In fact, global marketers say they plan to increase their spend on social media by 53% in the next year, more than any other channel.
While social media influencers are engaging audiences across all platforms, their presence has gained traction relatively quickly on relative newcomer TikTok. According to Nielsen InfluenceScope, which measures social media influencers, the video-sharing platform has overtaken social media veteran Instagram in popularity for Micro (10K-50K followers), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) and Mega (>1M) influencer representation.
Inoltre, dato lo spostamento verso video piรน brevi e formati verticali, gli influencer di TikTok hanno un tasso di coinvolgimento invidiabile: Il 10,25% dei creatori della piattaforma ha un tasso di coinvolgimento superiore al 20%, rispetto al 6,15% di Instagram e al 3% di YouTube.
Tutto questo coinvolgimento puรฒ significare grandi opportunitร per i marchi che scelgono l'influencer giusto. Secondo i dati relativi alle norme del Q1 2022 della ricerca Brand Impact di Nielsen, le pubblicitร degli influencer negli Stati Uniti hanno determinato un aumento di nove punti sia dell'affinitร con il marchio sia dell'intenzione di acquisto rispetto ai consumatori che non hanno visto le pubblicitร degli influencer. Per trovare il pubblico perfetto per i loro annunci di influencer, i marketer stanno monitorando gli hashtag.
The hashtag #BookTok, for instance, is one of the more popular hashtags on TikTok, garnering 59 billion views. BookTok features a variety of content for readers and writers, but its most popularโand influentialโvideos are book reviews. Popular BookTok reviewer @thecalvinbooks, for example, has over 500,000 followers and an engagement rate of 10%โthree times higher than the average influencers with a similar follower base on TikTok.
I lettori si affollano su BookTok per ricevere raccomandazioni dai loro influencer preferiti, che possono avere un grande impatto sulle vendite di libri per i marchi che sfruttano i loro follower altamente coinvolti e piรน giovani. Il pubblico di BookTok รจ composto per la maggior parte dalla Gen Z, con quasi due terzi (65%) del pubblico di etร compresa tra i 18 e i 24 anni.
E quando si tratta di massimizzare l'impatto degli influencer, l'etร non รจ solo un numero per questi giovani lettori. Trovare un influencer che si rivolga al pubblico della Gen Z รจ fondamentale per i marchi che vogliono avere interazioni significative.
In April, Disney partnered with TikTok creators to promote “Bravely,” a written sequel to its hit movie Brave. To engage with its target audience of Gen Z readers, Disney collaborated with influencers who appeal to younger readers. Melissa Becraft, for example, has a follower count over 1.1 million, making her one of the most influential creators in the campaign. Her video promoting the novel garnered approximately 18K views and more than 1.5K interactions, with 55% of views reaching the target Gen Z audience.
Con l'abbondanza di influencer che affollano il panorama dei social media, puรฒ essere difficile per i marketer collegare il loro marchio con una personalitร che risuoni con il loro pubblico specifico. Tuttavia, combinando i dati della piattaforma, gli insight degli influencer e il comportamento del pubblico, i marketer possono adottare un approccio alle loro strategie di influencer marketing basato sui dati, in grado di aumentare il coinvolgimento e il ROI.
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