2020 has been branded with an assortment of labels and titles, but from a media perspective, it was a truly transitional year for streaming video. With dramatic impacts to traditional staples like live sports, and an anxiety-inducing hyper news cycle alternating between COVID updates and political divisiveness, streaming video provided a much needed escape. While the massive spikes in media usage that sparked streaming enablement into near ubiquity weren’t unexpected given countrywide lockdowns, the aftermath reflects a permanently altered media landscape, with video streaming accounting for a larger share of overall media consumption than in previous years.
Unsurprisingly, streaming platforms have become video wellsprings for content-hungry consumers, with well-advertised originals like Ozark, The Boys e The Mandalorian grabbing much of the spotlight. And while consumers binged nearly 30.5 billion minutes of Ozark during 2020, they did so across a total of 28 episodes. Similarly, consumers watched more than 57 billion minutes of The Office, which ended its run on Netflix in December, but that viewing covered 192 episodes.
Se si considerano i tipi di contenuti che hanno avuto successo nel 2020, sono stati i contenuti originali a scatenare i fenomeni culturali e a portare nuovi abbonati sia alle piattaforme consolidate che a quelle nascenti. Tuttavia, i contenuti più visti sulle piattaforme di streaming non sono stati semplicemente quelli originali: Sono stati gli spettacoli più vecchi che hanno trovato il successo su canali più tradizionali. Mentre i contenuti originali possono generare un certo interesse e attirare il pubblico, i contenuti di repertorio sono quelli che gli spettatori si sentono a proprio agio, che guardano casualmente e che spesso ritornano a guardare. In poche parole, si tratta di programmi conosciuti. Sono gli show a cui gli spettatori si rivolgono, perché hanno già stabilito un legame con il pubblico e offrono una visione facile, soprattutto quando la ricerca di nuovi contenuti da guardare può essere scoraggiante.
Outside of episodic programming, the trends are much different, as eight of the top 10 movies (in terms of minutes watched) available on subscription video-on-demand (SVOD) platforms in 2020 were kids’ titles. Unlike adults, children will watch and re-watch their favorite content time and time again (perhaps despite the sake of their parents’ possible sanity). This helped land titles like Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 e Onward into this year’s top 10 list, with each attracting viewership of between 8.3 billion and nearly 15 billion minutes each. In addition to providing a stop-gap to the traditional theater experience during a year where many spent their time close to home, kids movies on streaming platforms likely helped many households cope with having children at home when they would traditionally be away at school.
A parte le abitudini dei bambini, le piattaforme di streaming hanno offerto un'ancora di salvezza ai film che non potevano più essere distribuiti con mezzi tradizionali e, a loro volta, hanno reso i film più facilmente accessibili a un pubblico più vasto. Dopo aver inizialmente sconvolto lo spazio televisivo, i servizi di streaming stanno offrendo nuove opzioni anche all'industria cinematografica.
Brian Fuhrer, SVP della strategia di prodotto di Nielsen, fa un bilancio dei principali programmi SVOD del 2020.
For additional top ranked SVOD programs, as well as TV, advertisements and video games, visit Nielsen’s Top 10, where we share what Americans are watching and playing each week. For help uncovering what on-demand programs audiences are searching for, learn more about our Classificazioni dei contenuti SVOD.
