Heightened by significant enablement in mid-2020, the video streaming landscape has quickly become a vast realm of widespread choice for consumers. Amid the options, subscription-based video on-demand (SVOD) content remains hot around virtual water coolers, the Nielsen Top 10 list and social media. Without advertising, however, SVOD platforms are easy for marketers to disregard when they’re looking for brand messaging channels. But new research about branded integrations suggests they shouldn’t.
Product placements in video content are certainly nothing new, but few are objectively measured—even when they play a key role in a program’s storyline. FedEx, for example, almost becomes a character in the 2000 film Cast Away starring Tom Hanks, yet the brand integration didn’t cost the global delivery company a penny. Speculations about the end value of the integration are varied and widespread, which is a key reason why many of these types of integrations aren’t readily monetized.
Man mano che un numero sempre maggiore di contenuti diventa disponibile attraverso le piattaforme di streaming, compresi i film che escono contemporaneamente nelle sale cinematografiche, lo spot pubblicitario di 30 secondi - un'unità di misura collaudata nel tempo - diventa un mezzo valido per misurare e gestire le integrazioni di marchio nei programmi SVOD. A questo proposito, Nielsen, in collaborazione con alcuni clienti, ha sviluppato una metrica* che consente di tracciare le integrazioni dei marchi SVOD in modo da metterle sullo stesso piano della pubblicità tradizionale.
For example, we recently used this metric to calculate the actual impressions of several brand exposures in the first two seasons of Cobra Kai in its first month on Netflix, including Mercedes Benz. Given that much of the inventory at Daniel LaRousso’s car lot is luxury cars, Mercedes-Benz takes center stage throughout the episodes.
Dell Computers is another brand that Cobra Kai weaves into the storyline, largely through the tech ineptness of Johnny Lawrence’s character, who at the onset, doesn’t even know how to turn on a laptop, let alone connect it to the internet or conduct a search for something. And in the first four weeks of being available on Netflix, season 1 of Cobra Kai delivered Dell more than 70 million impressions to viewers 18-49, a key age demo for computer users.
Dato che i contenuti SVOD sono privi di pubblicità, gli inserimenti di prodotti e le integrazioni di marchio offrono agli inserzionisti e alle agenzie un modo moderno per integrare i marchi nel fiorente regno dello streaming, ottenendo al contempo una portata incrementale. Sebbene sia indubbio che l'inserimento di un marchio in un programma abbia un impatto, storicamente è stato difficile individuare il contributo incrementale dell'esposizione. Ma ora non è più così.
For additional insights, download our recent Le integrazioni di marca diventano maggiorenni in un mondo di streaming report.
Nota
Utilizzando il tradizionale spot di 30 secondi come base, la metodologia si adatta alla durata e al tipo di integrazione per ottenere impressioni valutate ed equivoche. La metrica che ne deriva evidenzia sia la diffusione che la portata incrementale. È importante notare che la metrica fornisce una visibilità completa del valore delle integrazioni di marca nello spazio SVOD. Questa visibilità significa che gli inserzionisti e le agenzie sanno di raggiungere il loro target e di ottenere ciò per cui pagano.
