Turn on any live sporting event these days and you’ll likely see an abundance of ads during the commercial breaks enticing engaged fans to get in on the action by betting on various aspects of the games and matches they’re watching. Already a $154 million game in U.S. local TV spot advertising, online sports betting is the latest way that a handful of prolific gambling brands are tapping into the $780 billion opportunity that the country’s 7.3 million daily fantasy bettors bring to the table. But are they appealing to the right fans, focusing on the right sports and considering interested fans that have not yet rolled the dice?
To set the stage, let’s consider the NFL, which is the most popular and most viewed sports league in the U.S. According to Approfondimenti sui fan Nielsen, the NFL’s mass appeal does not automatically translate into a high percentage of fans interested in sports betting. In fact, across six sports leagues, NFL fans are the least interested in sports betting. So while the sheer volume of NFL fans represents an opportunity, these fans currently aren’t as engaged with sports betting as the prowess of the league might suggest. Comparatively, 62% of NHL fans are interested in sports betting—the highest among six major sports leagues.
È interessante notare che l'interesse per le scommesse su determinati sport non è sempre correlato agli sport che gli scommettitori guardano. Ad esempio, l'interesse per le scommesse sulla NHL è molto alto, ma l'interesse per la visione dell'hockey su ghiaccio tra gli scommettitori è basso se confrontato con gli altri principali campionati sportivi. Questo è l'opposto di quello che vediamo per la NFL, anche se il numero di spettatori della NFL tra gli scommettitori sportivi è il più alto (a pari merito con la NBA).
Il notevole aumento delle pubblicità di scommesse sportive online in TV ha portato la categoria all'11° posto tra le 1.200 categorie di prodotti per quanto riguarda i dollari della pubblicità televisiva, con una quota del 2,1%. In termini di pubblico per queste pubblicità, poco meno di un terzo (32%) della popolazione statunitense è già interessato alle scommesse sportive, ma un totale del 46% ha almeno un certo interesse, evidenziando un'opportunità di crescita futura. E se guardiamo all'effettiva opportunità, vediamo che la parte della popolazione statunitense che vive in famiglie con un reddito superiore a 125.000 dollari è molto più interessata alle scommesse sportive rispetto alla popolazione generale (48%).
Non sorprende che gli appassionati di sport siano il target principale per qualsiasi marchio o piattaforma coinvolta nelle scommesse sportive, dato che il 55% si dichiara interessato alle scommesse sportive. Si tratta di una percentuale superiore del 72% rispetto agli adulti statunitensi. È importante notare che l'interesse per le scommesse e la capacità di parteciparvi sono due cose diverse, poiché la possibilità di scommettere dipende in parte dalla legalità del luogo in cui si vive. Con la legislazione a favore del gioco d'azzardo pendente in sette Stati, l'opportunità per i marchi, le reti televisive e gli appassionati di sport è destinata a crescere ben oltre i confini dei 22 Stati in cui il gioco d'azzardo sportivo è già legale.
L'attesa legalizzazione in nuovi Stati è fondamentale dal punto di vista della crescita, in quanto i fan interessati a ciascun campionato affermano che sarebbero più interessati al gioco d'azzardo se fosse legale nel luogo in cui vivono. Oltre a un maggiore coinvolgimento negli sport, l'aumento dell'interesse per il gioco d'azzardo sarebbe una manna per gli operatori di gioco online come FanDuel e DraftKings, dato che i servizi di scommesse sportive sono il canale più comune per piazzare una scommessa. Altre opzioni popolari sono le piscine sportive con la famiglia, gli amici e i colleghi di lavoro, e le scommesse sportive (on e offline).
Oltre a sostenere il mercato pubblicitario televisivo locale, il crescente interesse e impegno per il gioco d'azzardo sportivo rappresenta una notevole opportunità nel mercato delle sponsorizzazioni. FanDuel e MGM, ad esempio, hanno fatto leva su accordi a livello di lega per offrire opportunità di esposizione a tutte le squadre dell'NBA e della MLS, rispettivamente. Inoltre, la NHL e Betway hanno recentemente annunciato una nuova partnership pluriennale che fa di Betway il partner ufficiale per le scommesse sportive della NHL negli Stati Uniti. L'accordo garantirà a Betway un'esposizione significativa attraverso una segnaletica visibile durante le trasmissioni della NHL e gli eventi della lega, una tendenza in crescita. Nell'ambito di NBA, NFL, NHL, MLB e MLS, più di 60 marchi hanno beneficiato di cartellonistica visibile negli stadi durante le trasmissioni televisive di partite e incontri durante l'ultima stagione.
Le implicazioni per il mondo delle scommesse sportive sono piuttosto chiare. In poco tempo (dopo il verdetto della Corte Suprema del 2018), le scommesse sportive online sono diventate un settore fiorente con crescenti opportunità per marchi, leghe sportive, detentori di diritti e reti televisive. In particolare, il 46% degli adulti americani ha almeno un certo interesse per le scommesse sportive. Ciò equivale a 106 milioni di persone, un numero nettamente superiore ai 7,3 milioni di scommettitori di daily fantasy. E con una manciata di Stati che stanno prendendo in considerazione una qualche forma di scommesse sportive, le probabilità sono destinate ad aumentare nel tempo.
