Tre raccomandazioni per le organizzazioni giornalistiche
Il movimento Black Lives Matter non è più abbracciato solo dalle persone di colore. È diventato una missione collettiva e ha trovato alleati di genere, etnia e comunità di tutte le dimensioni.
Less than a year ago, George Floyd’s murder catapulted racism from a taboo topic into mainstream discussion. Almost overnight, content creators took to using every channel from podcasts to children’s programming as a platform for dialogue and education on systemic racism. Yet even at the height of the social justice protests, many of us had low expectations that the trial of Derek Chauvin would lead to a guilty verdict, despite the compelling video evidence. We had even lower expectations that the broader community could continue to care about the movement.
Ora, 11 mesi dopo, abbiamo la nostra risposta.
The social justice movement has rooted itself in our collective social consciousness. Nearly 22.8 million Americans tuned in to live TV and millions more listened via radio to hear the verdict against Derek Chauvin, the former Minneapolis police officer charged with Floyd’s murder. In a time when it is challenging to capture the attention of audiences, this level of attention signals the traction the social justice movement has gained among the American public. Compared to other major televised socio-political or political events, this verdict drew an audience similar to President Joe Biden’s first address to a joint session of Congress and was half the size as the largest political event, the 2020 U.S. presidential election night.
Il team News Horizontal di Nielsen, che fornisce approfondimenti sulle notizie utilizzando le soluzioni di Nielsen, ha dimostrato che il perseguimento della giustizia interessa un gruppo trasversale di telespettatori, non solo famiglie nere e ispaniche. Un'analisi degli ascolti radiofonici, da New York, molto variegata dal punto di vista etnico, a Salt Lake City, più omogenea, illustra ulteriormente l'importanza che questo processo e le questioni che ha rappresentato hanno assunto per la nostra nazione. In tutti questi mercati, i formati News hanno registrato grandi picchi di ascolto durante le ore di lettura del verdetto, che hanno superato di gran lunga gli aumenti di ascolto degli altri formati.
Sebbene si tratti di una pietra miliare, molti sono ancora in attesa di riconoscimento, uguaglianza e giustizia. Dobbiamo continuare a parlare e ad agire contro i problemi sistemici di fondo che dobbiamo affrontare.
The precedent of accountability set in the case of George Floyd’s murderer must not be a one-off, but unfortunately that is not yet guaranteed. As the trials for the murders of Ahmaud Arbery and Breonna Taylor approach this May and in February 2022, news organizations will want to consider how the social justice movement has impacted how people want to consume news as well as how the vaccine rollout and re-openings will affect where they want to receive news.
Ecco tre raccomandazioni.
Mantenere l'umanità
To avoid viewer and listener burnout, news organizations must ensure the stories of victims and those fighting for them are humanizing and not sensationalized for clickbait. Those at the news desk must contextualize and point out bias in policing and prosecution and extend their coverage beyond just these tragedies, to include better representation of Black people as a whole—with their joys, successes and cultural nuances.
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Inoltre, le notifiche e le conversazioni in movimento diventeranno sempre più importanti man mano che le persone inizieranno ad ampliare la propria cerchia di spostamenti, a fare i pendolari e a trascorrere più tempo fuori casa in generale. Le app di notizie mobili, i social media, i podcast e la radio svolgeranno un ruolo maggiore sia nell'informare il pubblico che nel continuare le conversazioni sull'uguaglianza razziale. Già oggi, gli spettatori di notizie televisive e digitali passano il 78% del loro tempo a consumare notizie digitali esclusivamente tramite le app di notizie.
Continuare la conversazione
Podcast in particular have played an important role in creating a space for common interest groups and discussions in a divisive political environment. Once considered a niche channel it has become over a very short period of time, considerably more diverse and mainstream. During the pandemic, from May to October 2020, there was an 89% surge in listening for new news podcast series among the general population. At the same time, the number of African Americans consuming news podcasts overall more than doubled (+104%) and Hispanic listenership increased by 59%.
Le organizzazioni giornalistiche che vogliono rimanere rilevanti capiranno il calo del sensazionalismo e le tendenze che puntano a conversazioni più oneste, equilibrate e umanizzanti. Queste organizzazioni cercheranno di diversificare i contenuti, i talenti, la distribuzione e le conversazioni per adattarsi alle nuove abitudini e ai nuovi interessi che gli americani hanno sviluppato durante la pandemia.
For more news-specific insights, contact Nielsen’s News Horizontal team.
