CONTESTO
Mankind Pharma è un'azienda farmaceutica leader in India, con un ampio portafoglio di marchi come Prega News, Manforce, KabzEnd e AcneStar. Con un'ampia gamma di marchi, ognuno dei quali risponde a specifiche esigenze dei consumatori, per Mankind Pharma era essenziale una strategia digitale mirata per raggiungere efficacemente i propri consumatori. A tal fine, il team del marchio ha pianificato ed eseguito campagne digitali progettate per coinvolgere un'ampia base di pubblico e amplificare tutti i singoli marchi dell'azienda. Tuttavia, sebbene le campagne fossero state pianificate alla perfezione, il team disponeva solo di metriche auto-riportate dalle piattaforme per valutare le prestazioni della campagna.
Sfida
Mankind Pharma aveva bisogno di una convalida completa dei risultati delle campagne per poter scalare con sicurezza i propri sforzi pubblicitari. L'azienda aveva anche bisogno di essere efficiente con i budget di marketing, e ciò richiedeva la misurazione del grado di raggiungimento degli obiettivi di marketing da parte di ciascuna piattaforma mediatica. Poiché il digitale è un mezzo guidato dalla tecnologia, Mankind Pharma ha deciso di sfruttare le soluzioni di misurazione imparziali di Nielsen per monitorare l'efficienza del targeting, identificare le piattaforme poco performanti e rilevare le frodi pubblicitarie, in modo che la pubblicità possa essere servita in un ambiente privo di bot.
Soluzione
Mankind Pharma ha utilizzato i dati Nielsen per misurare e ottimizzare le prestazioni delle sue campagne digitali. Nel corso di due anni, Nielsen e il team di marketing di Mankind Pharma hanno collaborato per migliorare i costi e l'efficienza dei media in diverse campagne digitali.
