Rispetto agli inizi della guerra dello streaming, il panorama video odierno è esploso e comprende un'ampia gamma di piattaforme e opzioni di contenuti. La crescente diversità è una manna per i consumatori, e gran parte della recente crescita dell'engagement avviene al di fuori delle tradizionali piattaforme SVOD (subscription video-on-demand). Questo, a sua volta, ha aperto una serie di opportunità per gli inserzionisti e le agenzie.
According to Nielsen data, connected TV (CTV) reaches almost 142 million adults across the country each week. Consumption trends are equally impressive, with consumers 2 and older watching almost 30 billion minutes of streaming in the first quarter of this year. That’s up from 13.5 billion in first-quarter 2018. So it’s not surprising that eMarketer forecasts that CTV advertising in the U.S. will reach almost $27.5 billion by 2025, up massively from $2.64 billion in 2017. This year, the forecast is about $13.4 billion.
But CTV is not just a U.S. phenomenon. In Europe, recent IAB research found that more than 50% of advertisers and nearly 100% of agencies cite CTV/addressable as a key growth area for digital video over the next 12 months. That growth expectation is backed by growing consumer demand, with the IAB citing eMarketer forecasts that over-the-top (OTT) subscribers in Western Europe will increase from 133 million in 2019 to 159 million by 2023. Just last year, 50% of the CTV audience in Europe watched streaming content daily, according to Statista survey findings.
Data l'ampia portata dell'universo CTV, l'identificazione delle opportunità pubblicitarie non è sempre chiara, soprattutto per chi associa CTV, OTT e streaming alle principali piattaforme di video-on-demand (SVOD) in abbonamento. È importante notare che una parte significativa dell'aumento del consumo di streaming è avvenuta al di fuori del regno dei principali fornitori SVOD, come Netflix e Amazon Prime. Nel primo trimestre del 2021, lo streaming video negli Stati Uniti ha rappresentato il 25% dell'utilizzo totale della TV al giorno, e Netflix, Hulu, Amazon Prime e Disney hanno rappresentato il 12% di questo totale (poco meno della metà).
Mentre la guerra dello streaming è cominciata nel regno degli abbonamenti a pagamento senza pubblicità, i nuovi arrivati, così come molte aziende di media tradizionali, hanno puntato sullo spazio con supporto pubblicitario come mezzo per andare dove ci sono gli spettatori, sfruttando i costi ridotti (o nulli) come vantaggio competitivo.
As a result of the CTV boom, this year’s upfronts looked notably different (aside from the fact that we’re still living in a pandemic). NBCUniversal, Fox, Discovery, Disney, WarnerMedia and ViacomCBS all made presentations to advertisers touting their ad-supported offerings, including Peacock, Hulu and HBO Max with Ads. The shift is one we’ve been tracking closely, as ad-supported and linear streaming platforms had grown to account for 34% of streaming among streaming-capable homes in the U.S. as of January 2021. That’s up six percentage points from the prior year.
Setting the opportunities aside, the CTV space can be complicated for the unfamiliar. As we discuss in our new CTV guide for marketers, it’s not uncommon to see “OTT” and “CTV” used interchangeably. Knowing how to evaluate the opportunities in the space hinges on understanding the nuances amid a vast and complicated ad buying landscape.
Gli annunci del CTV possono essere acquistati in vari modi:
- Tramite un produttore di apparecchiature originali CTV (OEM; ad esempio, Samsung, Vizio).
- Attraverso distributori virtuali di programmi video multicanale (vMVPD; ad esempio, Sling TV, Pluto TV).
- Attraverso i proprietari di contenuti (ad esempio, FOX, NBCU)
- Attraverso le piattaforme sul lato della domanda (DSP; ad esempio, The Trade desk).
- Attraverso i marketplace privati (PMP)
- e/o una combinazione di tutti i precedenti
Nel valutare quale sia l'approccio migliore per i vostri obiettivi, non limitatevi a spuntare le caselle, ma considerate la profondità e l'ampiezza di ciascuna capacità:
- Confermare le modalità di raccolta dei dati di prima parte e gli usi consentiti
- Verificare come è costruita la soluzione del grafo dell'identità del fornitore
- Capire la diversità e la qualità dell'inventario offerto
- Valutare la facilità di scoperta, attivazione e ottimizzazione del pubblico.
- Esplorare le opportunità di esecuzione creativa disponibili
Esaminando attentamente ciascuno di questi elementi, potrete assicurarvi di avere accesso agli strumenti necessari per attivare sofisticate strategie di targeting, offrire esperienze pubblicitarie rilevanti per il vostro pubblico e rimanere agili di fronte all'evoluzione delle abitudini di consumo dei media e ai cambiamenti del mercato.
For additional information, download our new CTV advertising guide.
