Con più contenuti a portata di mano e più tempo per consumarli, il pubblico di oggi è ovunque e si muove senza soluzione di continuità tra tutti gli schermi. Questa frammentazione ha reso ancora più difficile raggiungere i consumatori con l'annuncio giusto al momento giusto. Inoltre, ha accresciuto l'importanza di una misurazione dell'audience multipiattaforma completa e comparabile, che consenta ai media buyer e ai venditori di comprendere le performance delle campagne su tutte le piattaforme.
Nell'ultimo anno, abbiamo visto come i consumatori abbiano modificato le loro abitudini mediatiche e abbracciato una mentalità più digitale. Infatti, i dati Nielsen mostrano che in media gli adulti statunitensi trascorrono più di 5 ore al giorno con i video (69% lineari e 31% digitali), con un aumento del consumo digitale del 16% rispetto allo scorso anno. Questo spostamento del consumo ha amplificato la necessità di dati pubblicitari digitali continui che misurino tutte le impressioni pubblicitarie.
Oggi, la maggior parte della misurazione dell'audience digitale richiede l'abilitazione di singole campagne. Ma cosa succederebbe se la misurazione fosse continua, come avviene oggi per la TV lineare? Una misurazione digitale continua, "sempre attiva", significa visibilità sulle prestazioni di tutte le impressioni pubblicitarie e un processo di abilitazione della campagna semplificato, che rende più rapido e facile il lancio delle campagne. La natura di questo tipo di misurazione implica un numero ancora maggiore di dati sulle impression e una visione più ampia delle metriche di performance. Ciò consente agli inserzionisti di prendere decisioni più informate su dove spendere i loro dollari pubblicitari e agli editori di dimostrare più facilmente il valore della loro piattaforma.
At Nielsen, we’re enhancing our capabilities within Digital Ad Ratings (DAR) by facilitating continuous measurement for participating publishers to account for all digital ad impressions on their platform. For both marketers and publishers, “Always On” DAR equates to more comprehensive data, trust and transparency, and flexibility. Ultimately, “always on” enables the continuous measurement of digital ads in a manner comparable to TV. For an industry that is going through transformational changes, “always on” digital measurement can bring new benefits, including:
- Holistic, data-driven insights: With more campaign data available, advertisers have a better understanding of how their brand messages are reaching consumers, allowing them to make more informed decisions about where and how to allocate spend to best reach their target audiences. They can also better analyze performance metrics across all campaigns to drive ad strategy by product category or specific brand. For example, equipped with data from “always on” measurement, an auto maker placing ads intended to reach males 25-54 years old can decide how to allocate ad dollars more effectively based on a plethora of publisher performance data from prior campaigns.
- Ad sales credibility: With continuous measurement, publishers have a strong understanding of the unique audiences their properties reach and are able to confidently enter ad sales negotiations knowing they can command the true value of their inventory. With more data on hand, publishers can negotiate with confidence on their ability to reach an advertiser’s target audience, guarantee delivery of ad impressions and validate the performance of their platform.
- Ease of campaign enablement: Since the measurement is always on, it’s automatic by nature, meaning a more simple campaign and placement set up process. For advertisers and publishers that enable continuous measurement, it will be easier and faster to launch campaigns, streamlining resources and making the workflow more efficient.
Continuous digital measurement is a significant step toward true, comparable cross-media measurement across digital, connected TV (CTV), addressable and linear TV. With the introduction of “always on” measurement in DAR, Nielsen is taking a major stride forward and advancing its work with the industry to make cross-media currency a reality. “Always On” DAR will strengthen Nielsen Total Ad Ratings, and ultimately Nielsen ONE, our cross-media measurement solution. Launching in 2022, Nielsen ONE will produce a single, deduplicated number and place TV and digital on an even playing field, underpinning the advertising ecosystem long into the future.
This article was originally published on Next TV.
