Nell'ultimo anno poche aree del panorama mediatico sono state al centro dell'attenzione come i contenuti video in streaming. Con una crescente ricchezza di piattaforme e programmi, le opzioni per i consumatori continuano ad espandersi e a diversificarsi. L'aumento dell'utilizzo dello streaming ha attualmente alimentato un contemporaneo aumento dell'accesso alla TV connessa (CTV), che facilita la capacità degli utenti di attingere alla ricchezza di contenuti video in streaming online. Infatti, il 77% delle case statunitensi possiede almeno un dispositivo connesso e l'utilizzo della CTV è aumentato del 123% dal 2018.
Given that CTV advertising combines the scale and influence of linear TV with the precision and personalization of digital, it’s no surprise that eMarketer expects it to reach over $13 billion this year, up 48.6% from 2020. In essence, CTV is bringing linear and digital media buyers onto the same playing field for the first time. Importantly, these buyers have different approaches and knowledge when it comes to ad buying, which can be challenging to reconcile. But with the right perspective, those challenges can be easily navigated to everyone’s benefit.
With consumers rapidly adapting to a new way of consuming content, the key to success is capitalizing on the unique opportunities that CTV offers and coupling this lucrative medium within your omnichannel media plan combined with linear TV and digital. However, the relative newness of ad buying for CTV, coupled with the nuanced nature of the CTV landscape, presents a unique hurdle for marketers with experience in other mediums. Internal knowledge gaps are one of the top three challenges marketers struggle with when it comes to CTV adoption, followed by organizational buy-in and measurement capabilities, as discussed in the recently published Rapporto annuale Nielsen sul marketing. The hesitance and uncertainty isn’t surprising, given the myriad of buying options and uncertainty about how to measure it within the context of other buys.
Le lacune interne in termini di conoscenze sono una delle tre principali sfide che i marketer devono affrontare quando si tratta di adottare la CTV, seguite dal coinvolgimento organizzativo e dalle capacità di misurazione.
In sintesi, gli operatori di marketing di tutti i settori sanno che la CTV presenta una grande quantità di nuove opportunità, ma per molti è un territorio nuovo e con così tante modalità di esecuzione non c'è da stupirsi che gli operatori rimangano con tante domande senza risposta. Scaricate la guida per conoscere le best practice e le insidie più comuni per una strategia pubblicitaria CTV di successo, compreso il modo in cui affrontare l'acquisto dell'audience e misurare l'efficacia con cui gli annunci raggiungono il pubblico di riferimento.
