I marketer sono entrati in un'epoca di incertezza e si trovano ad affrontare più ostacoli alla misurazione che mai. Il panorama dei media sta diventando sempre più complesso e l'esplosione di canali e fonti di dati diversi pone delle sfide alla misurazione.
Parallelamente, negli ultimi anni la privacy e la sicurezza dei dati sono diventate un tema di primaria importanza per i consumatori, le aziende di pubblicità e i governi. Con le nuove politiche sulla protezione dei dati dei consumatori e sulla privacy, gli identificatori pubblicitari più comuni, come i cookie di terze parti e gli ID degli annunci mobili, saranno meno disponibili per gli operatori di marketing.
Questi cambiamenti rendono più difficile la misurazione del marketing. Quindi, come possono i marketer adattarsi e ottenere un maggiore ROI nel clima odierno?
I marketer che dispongono di dati sui risultati di prima parte e che collaborano con Nielsen si concentrano su queste quattro aree importanti quando valutano il marketing per ottenere il ROI, oggi e domani.
1. Misurare con la massima precisione
In the age of addressable advertising, you should use precise, privacy-centric person-level data to identify and invest in top-performing campaigns to maximize your ad spend instead of using aggregate-level data. Importantly, the absence of cookies does not leave marketers without access to high-quality person-level data. In fact, this type of data will be critical for marketers looking to develop more personalized experiences for actual consumers.
Sfruttando i dati a livello di persona anziché quelli aggregati, gli studi Nielsen hanno rilevato che è possibile ottenere il 5% in più di ricavi dai propri investimenti digitali.
2. Identificare informazioni granulari attuabili
È importante modellare e ottimizzare in base al livello effettivo di acquisto dei media (ad esempio, fino alla parola chiave) per pianificare e acquistare media che generino risultati migliori.
Nielsen ha scoperto che l'ottimizzazione delle campagne a livello granulare invece che a livello più ampio può portare a un aumento di 6 volte nell'acquisizione di nuovi clienti.
3. Migliorare l'agilità del marketing
Reagite rapidamente ai cambiamenti esterni utilizzando dati aggiornati quotidianamente per ottimizzare le vostre campagne in volo e ottenere risultati più rapidamente.
Piuttosto che basarsi solo su dati obsoleti post-campagna per la pianificazione della prossima campagna, Nielsen ha capito che è possibile aumentare le entrate del 16% ottimizzando continuamente le campagne in volo.
4. Implementazione dell'ottimizzazione automatica
Ottimizzate l'allocazione del budget con feed automatici che confluiscono direttamente nella vostra piattaforma di media buying, con frequenza anche giornaliera, per accelerare la crescita.
Nielsen’s research found automated feeds that can send optimized allocations directly to your media buying platform daily can drive 20% improvement in ROI by enabling more conversions for the same spend.
Agire
With the ingredients for success above, you can quickly react to the rapidly changing environment to optimize your campaign performance and ultimately increase your ROI with Nielsen Attribution.
Fonte: Ricerca interna di attribuzione Nielsen
