Entro il 2028, le donne deterranno il 75% della spesa discrezionale, diventando così le maggiori influenzatrici del mondo. Tuttavia, in tutto il mondo, le donne si fanno carico di un maggior numero di oneri domestici, si sentono meno sicure dal punto di vista finanziario e si trovano ancora di fronte a gravi ostacoli quando si tratta di parità. La nostra recente ricerca analizza come le aziende possano ripensare il loro approccio al marketing, all'innovazione e alla progettazione di servizi per le donne. I dati dimostrano che limitarsi a rendere un servizio a parole allontana le donne, incoraggiando la disaffezione e causando stanchezza.
Donne, è il momento di parlare
Il cambiamento non è facile, ma è qualcosa che le donne di tutto il mondo desiderano ardentemente, eppure dicono che ci vuole troppo tempo perché diventi realtà. Che si tratti di parità di retribuzione, di un prodotto che risponda a un'esigenza reale o di un posto in un consiglio di amministrazione, le donne ritengono che un cambiamento vero e significativo stia avvenendo troppo lentamente.
Nelle loro parole
Marchi: Siate audaci e autentici
Per entrare veramente in contatto con le donne, i marchi devono impegnarsi con loro in modi significativi dal punto di vista culturale e geografico. Indipendentemente dal luogo in cui si trovano, le donne si impegneranno con i marchi e le esperienze che sono in linea con le loro esigenze e ignoreranno il resto. E mentre un numero sempre maggiore di marchi si adatta e si impegna, quelli che non lo fanno continueranno a perdere il favore di questo potente gruppo demografico.
Partecipare al cambiamento
Al di fuori dei prodotti e dei servizi, le aziende stesse possono diventare campioni per le donne affrontando le disuguaglianze retributive e di leadership, nonché stabilendo orari flessibili e opzioni per lavorare da casa.
BREAK THROUGH THE “IT’S JUST NOT WORTH IT” MOMENT TO KEEP WOMEN ENGAGED
Globally, women earn less than men and shoulder more of the household responsibilities. This can often leave them feeling like it’s just not worth it. The good news is that companies and brands are starting to get it—and starting to understand that they can help.
Sandra Sims-Williams, our SVP of Diversity & Inclusion, shares how companies and brands can make it all worth it for all of us.
