Unreal Estate! Gli australiani si impegnano con i contenuti immobiliari online a livelli record

Mentre la nuova pandemia di coronavirus (COVID-19) continua a colpire tutti i settori, l'industria immobiliare australiana si è adattata alle sfide associate alle restrizioni. Lo ha fatto sfruttando le alternative digitali alle attività di persona, come le aste online e le visite virtuali.

Despite the uncertain road combined with the fall of national rent values 0.3% in the month of June, Nielsen Digital Content Ratings data found that Australians spent 48%¹ more time on real estate websites for the month of June 2020 when compared to the same month last year. As lockdown restrictions have eased to allow open houses and on-site auctions, audiences have spent an average of 27%² more time on real estate sites each week in comparison to the national lockdown period (WC 11/05/20-WC 26/07/20, vs WC 23/03/20-WC11/05/2020). 

I siti immobiliari hanno registrato un record di pubblico e di tempo trascorso sulle loro testate online. Se si considera il tempo trascorso dal pubblico ogni settimana, il 2020 è iniziato alla grande, superando qualsiasi periodo dell'anno precedente.

Despite the significant drop in mid-March, peaking during the first week of Australia’s COVID-19 lockdown, time spent on the sites grew quickly from mid-April as the restrictions started to ease. Since these restrictions were eased 11 weeks ago, audiences have collectively been spending over 3 million hours³ per week in the sub-category, levels not achieved for any week of 2019. 

Non c'è dubbio che gli eventi legati al COVID-19 abbiano rapidamente trasformato tutti gli aspetti della vita quotidiana, e quando si tratta di acquistare una nuova casa per sempre, il pubblico ha aumentato il proprio interesse per i siti web immobiliari non solo a causa delle restrizioni di blocco. 

I dati di Nielsen Digital Content mostrano che gli aumenti sono stati guidati dagli australiani di età compresa tra i 25 e i 34 anni e tra i 35 e i 44 anni, che hanno registrato un aumento dell'impegno rispettivamente del 55% e del 62% rispetto all'anno precedente. Questi aumenti sono stati in gran parte determinati dal fatto che queste fasce di pubblico trascorrono molto più tempo a guardare contenuti immobiliari/immobiliari tramite computer, con un aumento dell'80% rispetto all'anno precedente. 

Sebbene la fiducia dei consumatori possa essere bassa a causa del COVID-19, gli australiani continuano a interessarsi ai contenuti immobiliari a livelli senza precedenti, iniziando la ricerca di un futuro acquisto, vendita o affitto con l'intenzione di farlo a lungo termine. L'acquisto o il trasferimento in una nuova casa è una decisione importante, che gli australiani si prendono il tempo di ricercare e pianificare per un lungo periodo.  

emmaCMV data reveals that 5.4 million⁴ Australians who engage with the real estate/apartment category intend on moving houses in the short to long term (Intention to move house, 12 months ending March 2020, Nielsen Digital Panel data calibrated to Digital Content Ratings March 2020). Of those Australians who intend on moving in the future who engage with the sub category, 65% agree that they intend to do so more than a year from now.

Nielsen’s reporting of the record level of time spent on real estate-related sites is also parallel to the Reserve Bank of Australia’s announcement to cut the cash rate to a new record low of 0.5% back in March 2020 and lifted restrictions by the Federal Government on open houses and on-site actions (9 and 13 May, 2020 for New South Wales and Victoria, respectively). And most recently, the government announced allocations of grants for housing construction and renovations on 3 June to boost demand in the construction sector. 

Il comportamento del pubblico sta cambiando e i siti web immobiliari devono adattare le loro strategie di coinvolgimento. Mentre in alcuni Stati le restrizioni si stanno attenuando, molti consumatori si aggrapperanno alla mentalità sviluppata negli ultimi mesi. L'acquisto di un immobile o il trasferimento di una casa è un processo lungo che richiede un'attenta valutazione e ricerca. Sebbene la fiducia dei consumatori possa essere bassa in questo momento, gli australiani che si rivolgono ai contenuti immobiliari stanno facendo ricerche e pianificando l'acquisto o il trasferimento a medio e lungo termine. I responsabili del marketing devono bilanciare attentamente la messaggistica del marchio con l'attuale sentimento sociale e le condizioni di mercato, tenendo presente che gli australiani pensano a lungo termine quando si tratta di immobili. 

Fonti:

1. Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Tagged mensile, giugno 2020 vs. giugno 2019, Immobiliare/Appartamento, Persone 2+, Digitale (C/M), Tempo totale speso, Testo. 
2. Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, settimanale, WC 11/05/20-WC 26/07/20, vs WC 23/03/20-WC11/05/2020 , Immobiliare/Appartamento, Persone 2+, Digitale (C/M), Tempo totale speso, Testo. 
3. Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly, WC 11/05/20 – WC 20/07/20, Real Estate/Apartment, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text. 
4. Fonte: emma condotta da Ipsos Connect, Persone di età superiore ai 14 anni, Intenzione di cambiare casa, 12 mesi fino a marzo 2020, dati Nielsen Digital Panel calibrati sui Digital Content Ratings di marzo 2020.