2020 was not, by any standard, a typical year. Even the linear television universe, a familiar and cyclical staple of media, saw its fair share of oddities. Halts in production of new and existing shows, delays in fall TV season premieres and an overall sense of time lost became realities as Americans were forced to recalibrate to spending more time at home for the good of public health and their communities. And in all likelihood, the atypical nature of the year will be profound enough to drive permanent shifts in consumer behavior, including media consumption. In fact, we’re already seeing them.
Sebbene gran parte del cambiamento di comportamento riguardi lo streaming di video on-demand, i consumatori continuano a trascorrere la maggior parte del tempo in TV con la programmazione in diretta e in differita. Infatti, nel secondo trimestre del 2020 il consumo di TV in diretta e in differita tra le persone di età superiore ai 18 anni è aumentato in media di 4 minuti al giorno (a 4 ore e 8 minuti) rispetto all'anno precedente. Questo dato supera l'ora e 14 minuti che trascorriamo ogni giorno con i nostri dispositivi connessi alla TV.
Poiché i consumatori modificano le loro abitudini mediatiche per adattarsi ai loro stili di vita on-demand, è fondamentale per i programmatori, gli inserzionisti e gli studios capire quali sono i tipi di programmi che coinvolgono il pubblico dal vivo. È importante notare che lo sport e i notiziari rimangono i due generi che raccolgono più spettatori in diretta. Questo non significa che i consumatori non guardino altri programmi quando vengono trasmessi in diretta, ma i consumatori tendono a essere più selettivi quando si tratta di guardare altri generi mentre vengono trasmessi. I principali programmi in time-shifted ne sono una prova, dato che la maggior parte dei programmi elencati sono drammi in prima serata.
Importantly, consumers will always gravitate toward good content. And in light of shifting work schedules, we’re even seeing shifts in when consumers are watching TV, namely those who now primarily work from home. The growth in available streaming services has also showcased the value of library content—programming that stands the test of time and engages audiences well after the original air dates.
Data l'ampiezza delle opzioni mediatiche disponibili, è probabile che non ci sarà un momento in cui i consumatori non avranno nulla da guardare o con cui impegnarsi. E la crescente profondità dei contenuti disponibili continua a spingere i consumatori a trascorrere più tempo con i media ogni giorno. Nel secondo trimestre di quest'anno, i consumatori dai 18 anni in su hanno trascorso poco meno di 6 ore al giorno con i video, con un aumento di 35 minuti rispetto al periodo precedente. Per sfruttare al meglio questo tempo, i network e gli inserzionisti devono essere informati su dove si trovano gli occhi e quando li guardano.
