La domanda che gli inserzionisti si pongono in questo momento è se devono fare pubblicità. In effetti, molti inserzionisti hanno scelto di ridurre i volumi e le spese pubblicitarie, sia a causa dell'impatto economico della pandemia sulle aziende, sia per dissociarsi da una copertura totale di morti e infezioni. Tuttavia, questa strategia di limitazione della pubblicità non è sostenibile, dato che la copertura del nuovo coronavirus (COVID-19) è destinata a rimanere almeno a medio termine. E ridurre la pubblicità ora potrebbe avere conseguenze a lungo termine.
Some forward-thinking marketers have taken the initiative during this difficult time and are creating cross-platform ad content strategies to tastefully reach these large and highly engaged audiences. With clarity into which channels and tactics influence a specific audience, marketers can orchestrate the optimal consumer experience across channels and devices and optimise spend to maximise business results. Managing advertising and marketing channels separately using siloed, channel-specific strategies, tactics and metrics is no longer effective. Brands that have a cross-media audience strategy yield better results.
For marketing research analysts, brand managers and channel managers, measuring your campaign provides powerful insights into the consumer segments and campaign elements that are driving the greatest response, so you can make smarter decisions going forward. Testing your advertising will help you answer critical questions about the performance of your campaigns:
- La mia campagna ha avuto un impatto positivo sulle vendite in negozio e online?
- La mia campagna ha avuto un ritorno positivo sulla spesa pubblicitaria?
- Che impatto ha avuto sugli acquirenti di marchi esistenti rispetto a quelli nuovi?
- La campagna sta spingendo un maggior numero di acquirenti, una maggiore frequenza di acquisto e una maggiore dimensione del carrello?
- Quali segmenti di pubblico hanno avuto la risposta più forte?
- Che impatto ha avuto la campagna sulla mia quota di mercato?
Per comprendere meglio il modo in cui gli inserzionisti stanno coinvolgendo il pubblico nel bel mezzo della pandemia, abbiamo identificato i settori principali per spesa durante il periodo COVID-19.
Nei momenti di crisi, la creatività può fiorire. L'industria pubblicitaria in questo momento si sente una spina nel fianco, ma l'aumento del tempo trascorso online e a guardare la TV offre un'ottima possibilità di dimostrare il valore di una pubblicità efficace per far crescere la reputazione del marchio e i ricavi.
Per saperne di più Nielsen’s Ad Intel solutions.
